“所谓传统并非继承形骸，而是继承其精神。”全新CROWN皇冠总工程师秋山晃在介绍皇冠历史时首先引用了罗丹的这句名言。1955年第一代皇冠诞生，向世人完美宣告丰田独立研发的理想；1964年第二代皇冠首次登陆中国，自此深受中国消费者青睐；从第五代开始，皇冠真正成为高级车的代名词，并在第七代、第八代车型上搭载多项世界首发技术，一举迎来皇冠的全盛时期；第十二代皇冠以“ZERO CROWN”为名重新出发，带来世界级的驾乘感，并开启国产化的新篇章……随着秋山总设计师的讲述，皇冠传承近60载荣耀的“改变之路”栩栩展现，“挑战革新”的品牌传承也深入人心。
从1955年第一辆皇冠下线，到现在即将上市的第14代车型，皇冠始终以旗舰身份，代表着丰田最先进的造车技术，引领着日本，乃至世界汽车工业的发展方向。世界领先的电子控制式4档AT，开启智能操控；世界首款中折式座椅靠背，带来舒适驾驭……无数的领先，成就了皇冠跨越时代的豪车典范。
而“挑战革新”的研发理念，在全新CROWN皇冠上更是得到完美体现。设计师池田介绍，全新CROWN皇冠以“标志性高贵”为整车设计理念，在外观上着力表现“水平跃动”，内饰则注重体现“传承与革新的交融”。这体现在具有浮雕般立体效果的叠翼式立体前格栅、眼神锐意直入人心的炬目LED前大灯、遥相呼应以“亮到尽头”为主题的LED组合式尾灯、凝铸蓄势待发的动感与力量的侧部曲线以及首次搭载的13.0英寸TFT双屏多媒体信息显示系统。
设计不应停留在表面，而是要真正点亮人们的生活。设计更需要与时俱进的创新和突破。期待2015年，在皇冠诞生60周年际，更加深入体验其作为一款划时代豪华杰“座”带给我们的愉悦驾乘感，充分感受这一工艺美学与功能美学兼具的全新豪华轿车。作为一汽丰田的旗舰车型，全新CROWN皇冠充分诠释了丰田对最先进设计理念的探索和思考，展现出日臻完美的进化，为消费者带来令人惊艳的全新体验。
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