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DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知

摘要:长安标致雪铁龙于2011年正式成立,次年将标致雪铁龙集团(PSA)旗下豪华品牌DS引入国内,近年来相继投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等五款新车
  长安标致雪铁龙汽车有限公司(CAPSA)于2011年正式成立,次年将标致雪铁龙集团(PSA)旗下豪华品牌DS引入国内。DS销售公司总经理何国伟表示:“DS今年将会实施复苏计划,命名为‘信任计划’,将通过信任计划提振销量,并重新获得客户对DS品牌的信心。”

DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知

  提升产品质量 坚持自身豪华品牌定位

DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知

  尽管近年来,品牌相继投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等在内的五款新车,但DS品牌市场表现均不理想,2018年产品交付未达万辆。其中DS 7在世界各重要市场销量都十分稳定,而在中国市场重点城市市场占有率仅有2%,但是通过深入调查,95%客户对DS 7态度是满意的。

DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知

  长安PSA DS产品及市场总监费安哲(Alexandre Fils)认为DS车型极具性价比,在设计、科技以及用料等方面都不输其他豪华品牌,在中国市场提升客户对品牌的信任就显得尤为重要。

  由此在产品方面,DS将侧重点放置与更受欢迎的SUV车型,重点布局SUV市场。同时,为了应对国家政策品牌旗下车型还将配备插电式混合动力版本,至2022年-2023年,将推出纯电动全新产品。

DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知


  2019年,DS将在今年上海车展和年中发布DS7和DS6年款车型,而在11月广州车展品牌将推出新豪华旗舰轿车。

  提高经销商素质 加强用户品牌信赖度

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  而营销方面,品牌将着重将解决品牌知名度低、用户关怀、渠道建设等问题。在2019年DS品牌将着重增强现有经销商实力,不会盲目扩张经销商网络,并实施城市营销计划,与经销商协同作业,提升销量。同时还将举办大型活动,增强品牌体验,让用户切实体验品牌文化,提升知名度。

DS欲重拾中国市场“信心” 三大方向立求改变认知

  在2018年DS就曾推出“7年无忧计划”,凡是在2019年4月30日前购买DS 7的新用户,即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费道路救援,真正做到用车无忧。后续在2019年DS将继续加强传播计划力度,使得客户对品牌更加信赖,同时强化品牌信心。
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本文标签: DS 汽车大世界
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