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新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    如今这个时代,人们的消费观不断改变,而最直观的就是消费者从“物理价值”向“精神认同”的转变。所以品牌方想要持续抓住消费者的“痛点”,必须在建设人格化形象的同时输出品牌的文化和精神,才能和消费者建立起长久的情感沟通。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    正如近年来各大车企不断蜂拥加入的“跨界综艺营销”,表面上虽然看中的是“节目关注度”与“明星影响力”,但其背后真正想要达到的是希望借势节目所输出的精神文化,实现品牌本身的精神文化传达,同时提高消费者对品牌的认知度。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    那么,如何借网综之势进行品牌传播,实现“品效合一”的双重收获?或许,在最近新一代凌派与爱奇艺播出的《摩登音乐秀》节目的一场联动中能给你答案。

    全新跨界营销,新一代凌派掀起年轻风潮

    现如今,跨界营销已经成为业界的常态,不同领域的品牌强强联手,已形成一个个全新的话题,而音乐和汽车一直广受关注的焦点。另一方面,也随着热爱音乐的新晋90后成为逐渐成长为汽车消费的主要力量,行业也需要更为年轻的营销方式,才能吸引年轻人的目光。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    相比其他眼花缭乱的网络综艺节目,《摩登音乐秀》算是独树一帜的,而且内容质量也很符合年轻消费者的口味。对于很多新晋90后而言,心中都有一个音乐梦。《摩登音乐秀》聚焦青年潮流文化,节目中集结了诸多明星艺人,他们是说唱高手、当红歌手、民谣大咖、流量担当等,因为他们的加入让话题性瞬间爆炸。而作为奇葩说辩手、资深音乐人的臧鸿飞的加入,也让整个节目更加火爆!

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    因此新一代凌派冠名与《摩登音乐秀》联手打造现象级网综,也就是意料之内的事了。

    深入结合节目内容,根植品牌年轻形象

    除了单纯直接的车型展示之外,新一代凌派在《摩登音乐秀》上的营销更是与节目内容进行了深度结合。作为《摩登音乐秀》的独家冠名商,新一代凌派在节目中的出镜率可不是一般的高。新一代凌派作为节目环节中不可或缺的“移动场景”存在,除了节目间隙的广告,主持人臧鸿飞和艺人也时不时要在节目中cue一下,十分走心而自然。

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    而在《摩登音乐秀》中化身节目主持人的“老司机”臧鸿飞也全程开着新一代凌派,载着嘉宾音乐人。艺人不仅会在车中演唱,还将和主持人展开battle和尬聊。“车内唱歌+Talk秀”的激烈冲撞以及“一直在路上”的独特场景,将产品与节目环节非常巧妙地融合在一起,既保证了产品在节目中的高曝光度,还加深了年轻受众对新一代凌派的年轻印象。

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    不仅如此,多支为中插广告定制的原创说唱音乐,用freestyle的方式将新一代凌派的诸多产品卖点带入消费者的内心:“经典潮流就让我自己来定义,线条硬朗酷炫才是我的情绪,随心所欲我们不需要刻意,型酷前脸在你的脑海留下印记......”

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    通过与内容的结合,新一代凌派将自己品牌想要传达的理念淋漓尽致地表现出来。这样的方式让广告不仅展现了品牌的气质,也展现了选手们的音乐性,更因此俘获了不少年轻粉丝的认可。

    借助明星IP效应,传播见所未见的品牌价值

    当下不少新晋90后俨然已成为“饭圈”的主力军。他们突破自我,追求个性,而且相比于以往的追星粉丝,他们拥有更强的追星意愿和消费能力。可以说,谁抓住了这些年轻用户,谁就抓住了粉丝经济和营销的关键。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    而新一代凌派冠名的《摩登音乐秀》则深谙这个道理,每期都会邀请一位时下最具话题度的艺人嘉宾,Max马俊、彭坦、满舒克、尧十三、王齐铭、阿肆、ICE、孩子王DrakSun八组艺人在新一代凌派的座舱内展现别样演出,畅聊自己突破常规,寻求自我发展的励志人物故事,与新一代凌派的受众90后SMART新晋青年相互对照。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    通过沁入IP粉丝的核心圈层,将当下年轻人关注聚焦到新一代凌派身上,制造受众用户感兴趣的内容,同时不断巩固与用户之间的深层联系,建立起文化认同感,向用户传递“more&only见所未见”的年轻化品牌理念。

    节目对“年轻、潮流”的聚焦,恰如其分的诠释了新一代凌派所焕发出的品牌活力,也正是洞悉到这一点,新一代凌派才敢大胆冠名此次节目。毕竟,新一代凌派在外观与内饰设计上都做了更年轻化的创新。

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    外观方面,新一代凌派采用了全新的设计语言,塑造了新锐的时尚。高辨识度的霸气前脸设计型酷带感,性感的曲线以最灵动的语言诠释见所未见的不凡气质。与此同时,新一代凌派配备了是羽翼式LED大灯,大灯的造型十分前卫动感。

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    内饰方面,车内运用了大面积皮革材质包裹,内饰的质感显著提升。7英寸彩色TFT多功能信息显示屏和豪华8英寸彩色智能屏互联系统更是让座舱内的科技感提升了一个档次。而一体化的空间设计、2730mm长轴距更带来宽裕任性的超大空间享受,除此之外,后备厢还有隐藏式储物格带来更多实在用途。

新一代凌派牵手《摩登音乐秀》,这波营销够高能

    配置方面,电子手刹、自动驻车、发动机自动启停、双区空调、后排一体式小桌板等一应俱全,很多配置是这个级别的车型少有搭载的。而安全方面更是创新搭载的HondaSENSING系统,绝对是刷新了中级车主动安全标准。

    动力方面,新一代凌派搭载了地球梦科技概念开发的全新180TURBO涡轮增压发动机。动力响应速度很快,能够媲美更高排量发动机的响应速度,同时还能达到同级少有的每百公里4.9L的油耗,这无疑让更多年轻的人群确定了心中首选。

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    从内到外,新一代凌派完美诠释了产品年轻化特点与节目内容的契合。也正是出于这种见所未见的品牌理念,新一代凌派亦收获了年轻受众与市场对于它的肯定与认可。上市64天以来,订单销量累计突破229,469台,树立了中级车市场的崭新里程碑。

    在综艺营销大行其道的当下,“契合度”成为了评判一次合作、一波CAMPAIGN是否理想的基本标准,而如果能实现品牌理念与节目理念的高度匹配和融合,更能取得事半功倍的效果。而新一代凌派联手《摩登音乐秀》的营销活动,可以说是车圈营销的一场完美战役。
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本文标签: 新凌派 汽车大世界
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