6月17日是爸爸们的节日——父亲节，恰逢世界杯期间，因此，"关爱"父亲们成为了很多品牌营销的契机，今天要分享的就正宝骏汽车父亲节的营销案例，不是老套的尬营销，而是接地气、有特色的走心，巧妙的借势热点，顺势而为的策划确真挚又充满诚意。
成都的候先生、广州的麦先生以及苏州的白先生在6月17日父亲节这天都收到了一份"特别"的快递，618电商节他们在京东上网购的商品准时送到了手上。和以往的包装不同的是，这天的快递包装盒上多了一套精美的漫画，仔细一看发现是宝骏汽车专为"父亲节"定制的主题包装盒，而这三位买家都是85后暖爸，这份量身定制的"礼盒"触动的几位爸爸的心。
扫一下包装盒的二维码会进入到一个H5链接，生活里经常遇到的场景呈现眼前：加班回家的深夜，等待自己的不是休息，而是还没做完的工作计划；大学时期的好哥们儿约宵夜、世界杯看球，已经成为奢想，因为第二天还有工作的繁忙和家庭的琐事；周末的social也还要陪伴孩子……
宝骏在父亲节之际推出这个H5，也是想提醒大众看到中国父亲在忙碌和付出中忽略了自己，试图为广大的父亲们找到一点属于自己的"空间"。因为，像候先生和白先生这样的父亲还有很多很多，现实中的他们，生活一半给了工作、一半给了家庭，唯独没有给自己留下空间。这些场景不禁让人联想到了自己的父亲，引起了万千受众的共情，而这正是宝骏此次营销最大的亮点——洞察了产品受众与品牌的情感共同点。在宝骏的价值观里，无论是收到快递的爸爸们，还是H5场景里的忽略自我的父亲，都刻画了典型的中国父亲形象——他们在生活和事业中的压力中负重前行，鲜少关注自己的感受。
宝骏正是洞察了中国父亲的这一现状，才选择了定制快递和场景化H5的营销方式，将视线聚焦于中国父子的个人"空间"，不仅切合了节日的主题，也为默默付出的中国男性送去关怀、祝福，让越来越多的人注意到男性在家庭里的付出。在这场营销里，宝骏贴合品牌特点，找到了最佳切入点。借势营销最重要的，就是洞察到节日内涵、受众与品牌的最佳切入点，而宝骏在这一点上可谓是具有精准的眼光。
具体说来，宝骏父亲节的营销活动在以下四点上让人称道。首先，宝骏结合节日特点，把中国父亲默默付出的形象展现的淋漓尽致。在中国的家庭文化中，父亲往往代表着不善交流、无声关怀，而他们也往往承担起家庭中最重的责任，特别是85后父亲，在快节奏、高压力的城市生活里往往承受着事业和家庭的双重考验。
主打年轻家庭用户的宝骏530，其产品人群定位里，85后暖爸是最为典型的用户，这个受众人群痛点是缺少属于自己的时间和空间。而从产品角度，宝骏汽车本身具备空间大，驾乘舒心的特点。"空间"一词一语双关，成为这两者之前的超强关联，中国父亲缺少的是个人"空间"，而宝骏530的一大卖点正是舒适的大空间，围绕这个卖点，宝骏巧妙地击破了核心用户的痛点。
近年来，营销战压力增加，不少品牌开始在传播载体上做文章。以DM单为例，就有自行车、香蕉等一系列创意出现。DM单吸引力强，宝骏这次借由电商节之势创造新型发布载体——快递盒。作为电商节的重要产品，快递盒对用户来说极具吸引力，用户注意到快递盒上附属的二维码机会就越多，用这个载体来作为传播H5，吸引力增强，也直接创造了一种新的广告发布载体。此外，还有H5场景化营销、大V发布创意内容、自媒体背书，在各个方面为宝骏的营销活动打开的了视角，从受众、大V、媒体等多面开花，最终实现了传播效果的突破。
通过本次营销，宝骏530成功的将产品理念与生活理念相融合——呼吁人们关注85后的生活质量，并传递出对中国父亲的关爱，让品牌的价值在85后群体中深入人心。而宝骏全新530系列产品"空间大"，能为中国家里带来舒适生活和舒适驾乘体验的特点，也随着这次活动打入消费者的心智中。
作为国内面相最广大普通家庭用户的汽车品牌之一，宝骏车型正逐步向年轻化的消费市场转变，不少产品越来越受到年轻消费者的喜爱。宝骏310、宝骏310W以及宝骏510等都精准的洞悉了年轻人的用车需求。宝骏530大空间、高舒适度的产品特征可为家庭带来舒心的驾乘体验。虽然忙碌和压力不能避免，但生活的质量也不能忽视，多给生活一点"空间"是每现代社会里一个人内心的呼唤，选择宝骏530，即体现出车主对自己和家庭的一种关爱。
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