您的位置:网站首页 > 汽车新闻 > 其它内容 > 合作内容 > 正文

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

摘要:2017年春季以来,共享单车大战已经白热化,在上海的大街小巷无处不在,而在人们视线之外,还有一家二轮交通工具在这个春天也深得上海市民喜爱,并迅速占领上海高端市场的份额,它就是雅迪,对于消费者而言,这个名字
 2017年春季以来,共享单车大战已经白热化,在上海的大街小巷无处不在,而在人们视线之外,还有一家二轮交通工具在这个春天也深得上海市民喜爱,并迅速占领上海高端市场的份额,它就是雅迪,对于消费者而言,这个名字并不陌生。

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

雅迪二轮电动车的风靡程度,与共享单车相比毫不逊色,根据雅迪公司提供的一组数据,开春后的2月28日,雅迪电动车全国终端单日零售量达2.5万辆,整个2月份比1月份增长了101%,创造了新的销量纪录。尤其是在一线城市,雅迪的销量增长更加显著。据上海市场的雅迪经销商透露,雅迪进入上海市场3年来,销量年年飙升,从2013年几乎零销量,到2016年销售了8万多辆。

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

而另一组数据似乎更有价值,6成为上海本地人,根据国家统计局数据,2016年上海人均收入稳居全国首位,这意味着雅迪此轮的销售全面切入了高端消费人群,而且是最高端的上海人群,要知道上海人的消费习惯“挑剔”而又精明,能够得到这个消费群体的,这是一个重大信号,这也是所有面向上海市场的品牌,都想要实现的品牌认可度。

另外,一个有意思的信息是时间,要知道2月因为天气阴冷,被视为电动车销量的淡季,特别是今年2月上海的气温,可以用春寒料峭来形容,在这样的气候背景下,是什么样的热情让上海人纷纷掏腰包购买雅迪?雅迪有什么样的秘密武器,让这座城市掀起了一股电动车热?

一线城市销量暴增400%,雅迪怎么做到的?

带着这样的疑问,记者走进了雅迪电动车位于市区的一家旗舰店,还未进门,店面的专修风格和水准就让人吃惊,完全超出了传统电动车店面的概念,与其它咖啡馆、时尚店面以及整个城市气质融为一体。据上海市场的雅迪经销商透露,雅迪进入上海市场3年来,终端门店扩张也相当迅速,两三年时间里就在上海市中心开了五六十家大面积的智美终端店,类似的店面正是雅迪未来开店的方向。

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

再从店内来看,灯光、音乐、和设计元素都匠心独运,更让人惊喜的是电动车的陈列方式,完全是按照艺术品店摆放风格,在多种媒介和效果的烘托下,眼前的雅迪电动车像是一件件限量版艺术品;

让人真正感到舒服的是,店面工作人员的专业水平和服务意识,从沟通方式到店面礼仪,在这家店里走了一圈不到十分钟,有交谈有微笑也有饮料茶水,有顾客坦言,让人找到了重新逛实体店的乐趣。

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

更多的东西是隐藏在看不见的地方,据雅迪介绍,这是雅迪遍布全国的智美终端,之所以称为智美,可以说是互联网、大数据,早已不是一个店面的概念,而是一个销售、服务和客户数据收集的,

用终端来理解更为确切。

服务和终端,正是雅迪能够在上海销量走红的非常重要的原因;除此之外,雅迪的爆发式增长离不开产品本身的强大竞争力。经过多年来对品质的追求,雅迪等于品质在行业内已经初步形成了共识。而围绕品质,雅迪前年又适时推出铂金版概念,采用世界摩托级配套体系全面提升用料、零配件和工艺流程,在行业内率先提出“3年如新车,体面骑5年”的承诺。

雅迪电动车2月上海闪电战:销量暴增400%

在产品力的背后,是这些年雅迪技术的深厚积累与持续创新,作为一家具有摩托车生产基因的电动车企业,雅迪在用料和工艺这两块被视作业界良心,而在经销商和消费者眼中,也逐渐形成了“雅迪意味着高端电动车顶配”的认知,从设计到制造工艺流程,雅迪能够深刻洞察用户需求。

耐得住寂寞和深耕细作是雅迪品牌透露出的一种气质,而这种气质正好赶上了消费升级的大潮,因此,此次雅迪高端销量暴增,看上去是意料之外,实际上是情理之中。因为消费升级说到底,就是对更高品质的渴求,在大家都在通过营销透支自己的产品力的时候,雅迪有足够的品质积累,换言之,消费者想要的,雅迪都能给的了:随着城市化进行,城市体量持续扩大,人们对于出行3-10公里的代步需求正在不断增加,另外,城市交通状况的恶化导致人们的出行习惯也在变的更灵活多样,二轮电动车未来将成为人们出门的一个重要可选项。这意味着,在汽车、公共交通、共享单车之外,有一块巨大的市场是属于二轮电动车的。

拿下上海,离不开高明的品牌战略

笔者认为,此次一线城市雅迪电动车销量的爆发式增长,除了来自于产品力、技术力、服务力、组织力的综合推动,很大程度上还得益于高明的品牌传播战略。

去年,配合更高端战略,雅迪高价签下了当红人气明星胡歌作为形象大使,并进行了全媒体渠道的大规模、高密度广告投放,胡歌对于雅迪而言,带来的不仅是品牌形象的持续提升,更带来了巨大的流量和粉丝效应。

近年来随着社交媒体的发展,明星代言对于企业的风险越来越高,一些品牌方重金签约大牌后遭遇绯闻,整个品牌形象受到巨大威胁和损失的情况时有发生,而在胡歌身上,似乎天然存在着一道防火墙,作为代言明星,胡歌在圈内是出了名的无绯闻,对于代言明星而言,这一点非常关键,意味着这是一个长生命周期的IP,对于雅迪而言胡歌是明智的长期合作对象。

另外,胡歌深得主流媒体和新锐自媒体的双重喜爱,2017年春节,胡歌再度登陆央视春晚,并出现在乔治阿玛尼等大牌广告,也带来了其代言品牌包括雅迪的不断溢价,并扮演了流量入口的角色,虽然没有数据统计,但不难想象,胡歌IP对于销量的直接影响。

最后,还要强调一点,作为上海男人,胡歌兼具海派文化的大气与谦和,对于雅迪而言,签约胡歌,无异于进行了一次精准投放,此轮高端销量爆发集中出现在上海,也就不难理解了。

此轮热销过后,还能期待什么?

上海战役对于雅迪而言,比销量信息更有战略价值的,可能是数字背后体现出的,关于品牌竞争态势的根本变化。过去的2016年对于国内整个电动车行业而言,可谓洗牌加快、竞争异常惨烈的一年,很多商家依然在价格战的泥潭里苦苦挣扎,雅迪在这样的背景下坚持更高端战略,已经给了市场足够大期待,而这个春天,上海市场的漂亮成绩,说明高端市场已经给更高端战略一个大大的YES,雅迪已经率先在电动车行业的消费升级趋势里找到了机会,这不仅是雅迪本身的战略拐点,也将是给整个行业释放出积极信号。

随着天气持续转暖,电动车销售旺季即将到来,在2017年盛夏,雅迪还能创造什么样的销售奇迹,已经不再是什么悬念了,更让人期待的是,2017年中国电动车行业能否再次因为雅迪的探索,找到真正的出路,这才是雅迪2017春季高端战役释放的最重要信号。

(免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

快速团购报名

品牌: *

车系: *

地区: *

姓名: *

手机: *

最新车闻
试驾评测
用车之道
更多请关注官方微信:mycar168news
本文标签: 汽车大世界
版权声明:为了保护知识产权,保障著作人权益,请本网转载信息所涉及的有关权利人,主动向本网mycar168.com提交权利人身份证明材料,以方便我们支付稿酬。

网友评论

已有0位网友发表了看法 [查看]
匿名
 所有评论仅代表网友意见,汽车大世界网保持中立 验证码: 点击换一张

按价格 按级别 车系排行榜