文化牵线优惠搭桥 黑眼圈版熊猫玩转营销新主张

 　　随着汽车的不断普及，在当前的汽车销售市场上，技术并非影响市场占有率的最主要因素，由其带来的对人们出行、交流、生活、观念等方面的改变越来越突出，一个品牌所代表的文化和产品形象在潜移默化中影响着人们的购车行为。正是对汽车消费观念的深刻认识，促成了此次全球鹰黑眼圈版熊猫的上市。黑眼圈所代表的青春活力，与熊猫年轻时尚的品牌定位十分契合，成为熊猫产品最有力的代名词。



　　有了清晰的产品定位，黑眼圈版熊猫还需要一条更为广泛的营销渠道。现如今蓬勃发展的电子商务，为当代汽车营销渠道的拓展提供了新的可能性。其中要属吉利首当其冲，成功入驻淘宝网，改变了数十年来的传统销售渠道，开辟网上售车的新模式。借此机会，全球鹰旗舰店在淘宝网上推出了黑眼圈版熊猫的上市活动。

　　黑眼圈版全球鹰熊猫将于10月18日正式发售。上市期间，全球鹰旗舰店将与淘宝官网、新浪微博展开合作，推出系列优惠促销活动。上市前期，全球鹰旗舰店将在店铺首页推出“脸上黑眼圈不眠夜”——1元抢拍汽车用品活动，活动时间持续至17日。活动用品涵盖内饰四件套、车用急救包、车帖、方向盘套、雨伞等。同时从12日至14日期间，全球鹰店铺还将推出狂淘百分百大奖活动，活动奖品从儿童座椅、防雷雨伞、彩票红包、优惠券等，形式多样，凡是参与用户即可百分百中奖。在此期间，全球鹰品牌还将在新浪微博上推出有奖转发活动，每天选出一名最具人气的狂派青年，赠送榨汁机一台。

　　上市当天，全球鹰旗舰店将在淘宝试用中心推出“疯抢黑眼圈熊猫终身使用权”活动，最终胜出者可获赠黑眼圈版熊猫的终身使用权。与此同时，针对有购车意向的潜在用户，全球鹰熊猫还推出了前十名预订赠送2000元油卡+3000元保险+2000元汽车用品，之后的50名预订者可获赠同等形式共计价值5000元的豪华礼包。此外还有数额不等的优惠券可供使用。

　　黑眼圈文化象征青春活力，它的引入，使得熊猫的产品形象更为立体。而营销渠道的拓展更加符合年轻人喜欢网购的消费习惯。同时丰富的促销活动，尤其是黑眼圈版熊猫终身使用权， 进一步吸引了广泛的用户族群。三位一体的营销网络，成为黑眼圈版熊猫的销售利器。