东风悦达起亚与刘翔
早在2004年初，东风悦达起亚就看中了当时还“默默无闻”的刘翔，签下他作为2004款千里马轿车的代言人。奥运会上，刘翔一鸣惊人，这位顶尖选手的速度、力量、技巧与智慧使得他所代言的车也获益匪浅。
媒体曝光指数★★
与代言品牌吻合指数★★
销售促进指数★★
点评：千里马能够在刘翔“默默无闻”之时签约，可以省下多少代言费用啊！不过在媒体曝光指数并不是太高，因为刘翔一战成名以后，东风悦达起亚并没有趁机加大宣传力度，所以两年后，说起刘翔能够第一时间想到的产品应该是某信用卡而不是千里马吧。
随着国内汽车市场竞争的逐步升级，国内汽车厂家的营销手段的比拼也越来越重要。在国外，请明星代言汽车品牌已经司空见惯，而且只要选对了人，新车的销售效果还是很不错。近两年，中国的汽车厂家也把目光瞄准了明星，有的邀请明星演唱广告歌曲，有的邀请明星担任代言人，有的邀请明星参加汽车发布会。
代言人的不同形象传达着产品独有的气质和个性，以下将近年来明星为轿车代言的事例做一个汇总，让大伙看看哪个厂家的代言费打了水漂，谁的钱能够用得其所。
文/图 小龙
“第一个吃螃蟹”
威姿选择孙燕姿
2004年，威姿选择了当红的歌星孙燕姿作为代言人。在当年，中国汽车厂商如此隆重地推出汽车形象代言人也算是“大姑娘上花轿”——头一次。于是当时有不少人称这件事“开创了中国汽车厂商以名人为品牌的先河。
媒体曝光指数★★★
与代言品牌吻合指数★★★
销售促进指数★★
点评：虽然人们在看待这事件的时候娱乐成分多于车型本身，但是作为先行者，宣传效果很不错。但是这辆在日本大受欢迎的威姿，在中国却有点水土不服。不过在日本威姿的最新版本yaris已推出，如果如传闻所言，将在中国推出，相信会有一番新作为。新威姿会不会再选孙燕姿代言呢？
“遭受滑铁卢”
成龙没给开迪带好运
成龙为开迪拍摄的堪与动作片媲美的广告片也成为当时人们津津乐道的话题，成龙评价说，这次拍的根本就不是广告，是部电影。据介绍，广告片中动用了50多辆车、上百名工作人员，动作设计由“成家班”亲自操刀。能够邀请到这位武打巨星为自己的新车作为代言人，相信厂家是抱着很大希望的。但是成龙大哥的拳脚功夫没能为开迪带来好运气，上市以后开迪的销售表现甚是惨淡。
媒体曝光指数★★★★
与代言品牌吻合指数★★
销售促进指数★
点评：厂家认为成龙是最适合代言开迪的明星，不过成龙并没有把“多面手”的形象传给开迪。如果一个汽车产品其定位和价格不能够打动消费者的话，就算是成龙出手也没救。
定位相符 影响一般
东南找来中国女排
2004年，东南汽车与中国女排联合宣布，双方将建立为期四年的战略合作关系。东南菱绅聘请中国女排作为形象代言人，在MPV行业，还是第一个。
媒体曝光指数★★
与代言品牌吻合指数★★
销售促进指数★★
点评：在今年三菱入股东南之前，东南汽车一直受车型缺乏的困扰，因此在产品宣传上多花些心思。客观而言，东南菱绅选择中国女排作为代言人是非常稳妥的做法，对其品牌提升有一定帮助。但是，在三菱入股以后，如何品牌宣传成了新课题。
最新案例:
华晨M3看中尚雯婕
上周传出消息，本年度超女总冠军尚雯婕将于11月21日亮相北京车展，为华晨汽车即将登场的国内第一款运动型轿车M3加油助威。
厂家表示，尚雯婕的“黑马”气势与华晨M3十分吻合，同时尚雯婕的知性和内涵与华晨M3自主研发、内外兼修的品质又有许多异曲同工之处。
媒体曝光指数★★★
与代言品牌吻合指数★★
销售促进指数：未知
点评：汽车厂家牵手超女，华晨并不是第一家，东风本田思域早就请去年超女亚军张靓颖演唱广告歌。用超女作为代言人，首先可以吸引眼球，但是能不能拉动汽车销售却是一个未知之数，让我们拭目以待吧。
评论