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透视明星为汽车代言 你的热情我不懂

  每个车迷都有自己心目中的梦幻车,我当然也不例外,我的梦幻之车是奥迪的拿手绝活———quattro全时四轮驱动轿车。对于汽车的爱好始于学生时代,当我还是一个大学生时,寝室墙壁四周贴的都是这款奥迪车的宣传图片。

  其中最大的一张是提摩西·戴尔顿身穿礼服的“007照”,旁边是那辆著名的奥迪“007车”。此外,还有一大堆米考拉、沃尔特·罗尔驾驶quattro赛车飞速驰骋的图片。从那时起,在我心目中quattro就是与众不同的复杂技术的典范,虽然近10年来电子技术的发展,已经使得四驱车制造不那么困难了,但我依然更加倾心quattro的机械技术。

  说起来,我对于quattro的热爱先是由提摩西·戴尔顿这样的演艺明星而引起注意,再迷上米考拉、沃尔特·罗尔这样屡战屡胜的赛车明星,然后才喜欢起quattro这种机械技术,算是从门外一点点地入门的。有几次与德国朋友聊起,他们也几乎经过了同样的历程,可见这是全球车迷共有的经历。

  这些年来,国内的媒体上也不断见到有车厂启用明星为自己代言的,但总是印象不够深刻。就以孙燕姿为威姿代言来说,据说海外为威姿的“姐妹”威驰形象代言的是“小甜甜”布兰尼。两相比较选择孙燕姿代言确实是比较妥当的,而且这位明星还很敬业,但提起她,人与车还是难以迅速联系起来。此外,无论是张娜拉代言起亚汽车,还是“老虎”伍兹代言别克、中国女排夺冠后为东南菱绅代言,甚至舒马赫为菲亚特汽车代言,一系列的中外案例,总让人感觉有点牵强,由此培养一位忠实的“超级车迷”显然十分困难。

  究其原因,最主要的还是这些明星与车之间的关系难以像奥迪那样自然、紧密地衔接在一起。就说因为夺得奥运金牌而名声远扬的刘翔,虽然以“心有多野,未来就有多远”为号召的千里马轿车早就签下他作为代言人,并且不失时机地在电视上大做宣传,但人们还是始终难以将车与明星直接联系在一起。这方面到有一个给人印象十分深刻的例子,就是早就已经过气的老明星“短跑王”

  卡尔·刘易斯,他先后为某轮胎与某汽车拍摄过广告,那依然优美无比的跑姿与匀称结实的肌肉,让不知道刘易斯是谁的人看了也有所感动。据说那家汽车公司解释说,之所以选中刘易斯,是因为他是唯一能够在跑道上高速奔跑保持方向不偏的人,就像自己所制造的汽车一样,在任何情况下都不会左右摇摆。以我们外人的眼光看来,这些厂家至少在宣传效果上非常成功。

  看了明星的极力推介,究竟有谁会在激动之下去买一辆车?至少我不会,无论是纳奥米·坎贝尔的出位表演,还是麦当娜的卖力拍摄,我都不会因此去买一辆宝马或者福特StreetKa。

  每个车迷都有自己心目中的梦幻车,我当然也不例外,我的梦幻之车是奥迪的拿手绝活———quattro全时四轮驱动轿车。对于汽车的爱好始于学生时代,当我还是一
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