日本的人口结构发展趋势令人担忧，出生率有减无增，养宠物的人则是有增无减，但是，本田汽车却由此发现了一个充满增长潜力的市场。本田汽车将在东京汽车展上针对狗主人推出一款概念车“W.O.WCONCEPT”。该车的汽车仪表盘上的小隔间被改装成一间狗室，刚好容纳达克斯小猎犬。如果宠物狗个头更大，这辆三排座汽车的第二排座位还可以改成一间狗笼。车内的地面镶嵌了木板，而不是地毯。“这样便于清扫。”丰田汽车的高级设计TakeshiYamaguchi说
除此之外，本田汽车已经在尝试一系列备选配置了。镶木地板就是其一，本田汽车目前在日本行销的各款小型客货车都可以选用，该公司还开发了可冲洗坐椅和壁板。
东京汽车展将于10月22日揭幕，本田汽车还计划借此机会推出一套全新的“TravelDog”车饰，准备于今年末在日本市场销售。小型宠物狗的主人只需花费约220美元；而拥有大型宠物狗的车主可以将车的后部改装成一间狗屋，需花费440美元。根据一本手册所载，便携式狗筐可以像儿童坐椅那样用安全带轻松固定。本田汽车还举办了宠物狗比赛，鼓励狗主人带着宠物试驾。
本田汽车的做法旨在迎合日本的人口发展趋势。政府数据显示，日本妇女的生育率已降至1.28的历史最低点，大大低于维持1.27亿人口规模所需的2.1的生育率。但十年来猫狗宠物主人的数量却在以3%的速度逐渐递增。“增长较快的两大领域是空巢家庭和单身女性，”日本的宠物食品生产商协会主席ToshioTakahara说：“他们喜欢吉娃娃狗和达克斯这样的小型犬。”本田汽车的管理人士则指出，目前日本登记在册的猫狗宠物主人数量已经超过了15岁以下儿童的人数。日本宠物市场的规模估计为90亿美元，因此本田汽车和其他众多厂商都希望能在此赢得一席之地。
