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36氪与大众中国达成视频营销合作 短视频成营销服务新抓手

日前,36氪与大众汽车集团(中国)在视频营销服务方面达成合作,基于大众中国的品牌故事和发展规划,36氪以视频形式,直观地展现大众中国近年来在造车理念上的创新转变,包括向电动化、智能网联化的革新转变,以及支持初创企业参与原型座舱开发、并提供技术支持等开放性理念,彰显大众汽车作为移动出行解决方案领导者的持续探索和影响力。目前,该视频已经在36氪抖音、快手、B站、西瓜视频、微信视频号、微博等全视频平台上线,获得了用户积极的关注和讨论。此次基于视频营销的合作,也开拓了36氪和大众中国新的合作形式。

36氪的原创视频内容具有非常高的垂直度,内容主要涵盖泛财经、商业、科技、职场成长等领域,基于36氪长期积累的行业资源和内容策划能力,结合当下热点,深度剖析行业事件、商业人物背后的故事,在激发用户观看兴趣的同时,也能够以更贴合用户信息获取习惯的方式传播企业品牌故事。数据显示,截至一季度末,36氪短视频全网粉丝量已突破440万,环比增长53%,其中,B站36氪账号粉丝数量已达到64.7万,季度净增长17.5万,视频总浏览量达到6000万,多次登上热搜榜单。抖音账号氪财经粉丝突破357万,多个视频浏览达千万。

凭借泛商业的主题定位、优质的内容创意和粉丝影响力,36氪短视频也在持续探索原创短视频的商业化空间,除了大众汽车集团(中国),36氪短视频也已经与安慕希、飞书等知名企业达成深度合作。同时,36氪短视频还在借助B站的花火、抖音的星图等商业化体系,进一步拓展、承接客户需求。

除了自制短视频内容之外,36氪还与优酷、新华网、CCTV大国品牌等机构达成战略合作,一方面快速引入新的流量和优质内容生产者,保持在商业短视频领域的领先位置,另一方面,基于各方的内容优势和品牌影响力,通过联合制作新栏目等方式,进一步提升36氪自有视频内容的品牌影响力,据了解,36氪与新华网客户端联合制作的新视频栏目《了不起的中国企业》已经上线。

36氪是致力于服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台,2019年11月登陆纳斯达克,业务包括线上广告、企业增值服务以及用户订阅三大模块。2020年以来,36氪在短视频、二级市场、企服点评等业务方面持续创新,6月14日,36氪报收2.61美元,上涨8.75%。

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