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门当户对或“凤姐冠希”两厢车代言人匹配指数大PK

    邀请明星代言早已不是车坛的新鲜事,但代言人的选择十分关键。如果代言人选择恰当,其身上的气质、闪光点能与产品特性、卖点很好地契合,就能使产品迅速提高知名度进而打开市场。如果代言人选择不当,就会让人只记住了明星而忘记车型,车企白白损失大笔银子。是不是所有的代言人都选得恰到好处呢?下面,编辑就为您呈现几个明星代言车型匹配指数分析,看看他们之间是门当户对还是“凤姐冠希”。

车型之一:北京汽车E系列
官方价格:5.38—8.68万元
代言明星:五月天
匹配指数:★★★★★

指数分析:
1、五月天“阳光形象”vsE系列“逻辑美学”

    作为当今华语乐坛最炙手可热的天团组合,五月天始终保持阳光乐观,年轻活力的形象。同时,他们优秀的创作才华充分体现了对流行音乐风尚的把控能力,可谓“内外兼修”。这一点与之代言的北京汽车E系列相得益彰。E系列采用“逻辑美学”的造型设计理念,在外形整体风格尽显动感时尚的同时,亦不乏秀外慧中的神来之笔——锐利的鹰眼式前大灯,刚劲的内嵌式腰线,同级车中唯一的全LED尾灯,将满足年轻消费者需求的时尚语义,与凸显“北”字家族特征的品牌语义完美结合。


2、五月天“摇滚张力”vsE系列“激情驾控”

    五月天的音乐既有朋克摇滚的激昂张力,又具备流行音乐的潇洒活力,始终释放着一股充满斗志的力量。这一点,与E系列激情动感的驾控体验,兼具扎实稳健的底盘再次不谋而合。E系列采用三菱品牌的MEVIC4A9系列发动机,1.3L、1.5L升功率高达56.2Kw/L和55.4Kw/L,在奔跑中能充分释放运动的激情与豪迈。此外,E系列底盘由英国顶级的米拉公司精心调校,由此具备了扎实稳健的操控性。在高速路段和急行过弯中,操控的精准和平稳都让驾驶者尽享驾驭之乐。


3、五月天“真诚亲和”vsE系列“信赖服务”

    五月天之所以拥趸无数,一个重要原因是其成员亲和力十足,没有高高在上的明星“架子”,更像是真诚可靠的邻家大男孩。而北京汽车同样是以打造“信赖感”服务为己任,率先在E系列上实施“三包”服务政策,使其成为国内“三包”第一车。赢得了媒体及消费者的首肯。同时,E系列分别搭载1.5L和1.3L两款排量发动机,共7款车型,可充分满足不同消费者的多元化需求。其5.38万元至8.68万元的定价区间,更体现了“亲民”的的一面。

车型之二:北京现代瑞纳
官方价格:7.39—10.69万元
代言明星:王力宏
匹配指数:★★★★☆

    指数分析:2010年8月在中国全球首发的现代品牌汽车VERNA瑞纳,邀请实力歌手王力宏代言,为其增色不少。瑞纳的主要目标用户是重视时尚潮流和生活品质的现代都市人群,而王力宏时尚、优雅、激情、睿智的气质,与瑞纳目标消费群体的定位很相似。王力宏对这款车也是喜爱有加,认为其时尚和适用与自己的气质正符合。

 
    以“V.我非凡”为口号的瑞纳,采用现代汽车最新的“流体雕塑”设计理念,营造出运动、时尚和硬朗的轿跑式车身外观,富有动感。瑞纳的长宽高分别为4340/1700/1460mm,轴距2570mm,紧凑的车身线条丰富而不繁乱。

    内饰方面,采用钢琴漆面板的中控台和银色面板装饰的四辐式方向盘等,显得档次较高。动力方面,瑞纳配备1.4L和1.6L两种排量发动机,最大功率分别达到了78.7Kw和90.4Kw,最大扭矩为135.4Nm和155Nm,动力表现良好。同时瑞纳在经济节油方面也颇受消费者喜爱。

    作为第一款在中国全球首发的现代品牌汽车,同时也是一款肩负提升北京现代品牌重要使命的高品质车型,与王力宏的合作倒也相得益彰。

车型之三:广汽丰田雅力士
官方价格:8.70—10.69万元
代言明星:周杰伦、莫文蔚
匹配指数:★★★☆

    指数分析:作为丰田第一款紧凑型两厢车的雅力士,邀请音乐才子周杰伦、性感女神莫文蔚为其代言。周杰伦与莫文蔚是80后新生代拥戴的偶像,而丰田雅力士的消费群体也正是80后的年轻消费群体,邀请两位进行代言正是看中了他们的良好声誉,以及他们在80后中的不可忽视的影响力。 


    圆润饱满是形容雅力士最贴切的修饰,前部车身在长度和宽度方向上的流畅性,使得车头无论从哪个角度看上去都饱满圆润。车身线条简单明快,营造出了视觉上的简洁流畅,明快清爽,却又紧凑有力。可爱的造型也为雅力士赢得了不少女性消费者的喜爱。配备1.6L双VVT-i发动机让雅力士拥有不俗动力,同时也保持着相当优秀的燃油经济性。四档的自动变速箱,在急加速时必须通过较高的转速来获得一定的速度值,不过整车的换挡顿挫就会变得非常明显。

    有些遗憾的是,以周杰伦和莫文蔚今时今日的身价来代言一款小型车,似乎显得有些“杀鸡用牛刀”的感觉,对于双方来说都有些格格不入。

    编辑点评:两厢轿车往往走的是时尚动感路线,在选择代言人方面除了注重外在,更应像E系列一样关注内在的气质匹配。尤其对于年轻的消费者来说,明星大多有很强的行为带动力,恰当的选择更能够为产品锦上添花
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