国潮之光颜值再升级 全新荣威RX5 MAX设计解读

如今各行各业都流行一句话：“颜值即正义！”虽略带偏激，但却非常写实，短视频平台上同样的内容帅哥美女的动态往往点击量更高就是最直观的例子。体现在汽车行业也是一样，设计优秀的汽车产品总会引发更高的关注度，进而带来更高的销量。

为此，各大车企在汽车设计上可谓是费尽心思，尤其是在国潮风兴起的时代，如何设计出一款符合年轻消费者审美的汽车，考验着各家车企的设计能力。在这方面，荣威堪称自主品牌的榜样。

比如，旗下以荣威律动设计语言打造的产品荣威RX5 MAX，在2019年一经推出就凭借出色的国潮设计俘获大批年轻用户。两年后，在全新荣威RX5 MAX即将上市之际，一场以展现荣威RX5 MAX的设计理念及设计故事的解析会在上海拉开帷幕。

国潮设计迎来新时代

“登山时代，我们看合资企业、独资品牌等等，就像高山仰止一样，我们只要爬就行，目标很明确。现在到了平原时代，消费者今天往东，明天往西，根本抓不住他的身影。”上海汽车集团技术中心副总设计师兼设计中心全球执行总监邵景峰表示当下想要设计让人眼前一亮的产品更加不容易。

但历史上中国做到过，瓷器、丝绸等等至今仍深刻的影响着世界。当今中国强势崛起，文化自信高涨，新国货方兴未艾，面向未来，面向世界，国潮再次构建中国范式的时机已经到来。

邵景峰认为国潮的美学范式就是中国式的审美所代表的地域的审美，因为每个人的背景不一样，出发点不一样，使用的手法不一样，但是底层的逻辑是一样的，底层的设计思考对于中国的思考是一样的。

他表示，中国汽车背后的文化本质，第一是可靠，第二是柔软，第三是安全，第四是温暖，这是绝大数消费者在购买车型的时候所关注的最重要的点。这就要求设计师在汽车造型设计语言上能够实现“可靠”；柔软指的是舒适；安全要求在视觉上要做到不要有太多影响平衡关系的设计；温暖在各种方面都要传递这种信息，在设计手法要传承出来。这些特点，都很好的在全新荣威RX5 MAX上表现了出来。

强韧律动设计语言独具气场

上汽设计通过持续洞察新一代年轻消费者的时尚生活形态变化，不断寻求与年轻化精神的契合点，在国潮荣威，自信中华强势崛起的趋势下，打造出全新国潮美学。

表现在全新荣威RX5 MAX上，其首次将律动设计语言的“精妙”替换为“强韧、舒展、韵律、洗炼”，以强韧律动设计语言诠释独有的力量和气场。

具体来看，全新荣威RX5 MAX在前脸换装荣威家族化设计语言。上下一体贯通，上半部轮廓线俯冲趋势明显，抛弃臃肿更显年轻。下半部横向拉伸，带来更宽的体量，体现强壮实力感，识别度进一步增加。

头灯上下分离，上分灯收窄纤长，横向贯通，下分灯由两个硕大的led灯块上下堆砌，似能量立方般，尽显年轻态和科技感。格栅与头灯高度集成化，更富冲击力，无论白天黑夜都有极佳的辨识度。引擎盖向下倾斜明显，整体设计体量感十足，同时充满力量感的车筋线进一步增强整车的年轻运动感。

车身侧面设计秉承荣威品牌“黄金分割”的比例特点，饱满且下沉的车头线条，倾斜的A柱和C柱，微微向下倾斜的车顶形成了修长的线性设计，配合平行贯通车身的腰线设计，造就了荣威RX5 MAX气场十足。

尾部总体以两侧尾灯为发端，线条向下延伸形成两个对称的大C字结构包裹尾部，同时通过窄尾窗设计提升尾部重心，带来安全感的同时增强了整车运动感和视觉冲击力。

内饰造型设计赋空间以情感

在三维世界中，平面围合成体，拆分成线，是最基本的形态之一。单独的，未经加工的平面是纯粹简单的，但是在外力的作用下，一个平面材质可以通过折，压、围等手法营造平和宁静、运动时尚等多种感觉。

上汽设计邵景峰总监与设计师们发觉平面的可塑性，重视平面在二维的位置意义，强调在三维空间上的视觉变化，赋予平面大小、虚实、色彩和材质等特征，将平面的造型意义大大扩展，在全新荣威RX5 MAX上凝练出以平面为核心设计元素的纤锋美学。

整体座舱氛围横向展开，简洁舒展的同时时尚年轻，富有科技感。IP台平整简单，层次分明，各种效果和功能铺陈其上。双12.3英寸大屏、横向贯穿的出风口，与IP台设计主题相呼应，营造出恢弘的空间感。

中控位置娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等分区明显，与整体内饰风格呼应，触控按键实现触控震动反馈，能够有效降低驾驶过程中的误操作。

此外，换挡面板处的江山纹饰，除霜格栅的羽翼式搪塑纹理、内饰搪塑处首次使用的新皮纹Prada十字纹饰以及256色随心溢彩交互式氛围灯，都在细节之处将精致感提升到新的层次，打造出了集科技与人文于一体的智能座舱，进一步提升了用户的驾驶乘坐体验。

写在最后：作为在中国的审美范式下打造的有着全新设计突破的最新产品，全新RX5 MAX的颜值设计相信已经俘获不少消费者。相信，在消费升级和文化自信不断增强的趋势下，未来将会有更多的中国汽车品牌和产品能够像荣威一样，走向“国潮”的道路。