合创汽车与Z世代一起热血同行 _精选活动·汽车大世界

随着新生代用户逐渐成为消费主力，越来越多的车企都想给自己贴上“潮”的标签，比如：潮流、潮智、潮驾等等，在营销层面大有“得年轻消费者得天下”之势。而如何快速争取到年轻的Z世代，更好地实现“破圈”，或许我们可以从合创汽车这个车圈新锐选手身上窥见一二。

在本届成都车展上，合创汽车宣布与顶流国漫《灵笼》达成合作，再次激起新消费群体的强烈好奇。发布会现场，《灵笼》女主角冉冰不仅化身合创Z03好物官，带领广大粉丝解锁新车更多次元技能，还打破次元壁，通过合创Z03《灵笼》专属车机与粉丝直接互动。经典台词“少了我，你成么”，击中一票漫粉的心，也让合创Z03成功破壁驶进二次元世界。

玩转电竞&国漫，实现与Z世代的文化共振

现在很多品牌都在讲“潮”，嘻哈、汉服、盲盒齐上阵，但看来看去总好像差了点意思。事实上，很多固守“前浪“的思维模式的品牌们并没有真正搞清楚究竟要“为谁而潮”。

合创汽车则有清晰思路。以刚开启大定的合创汽车第二款全新车型合创Z03为例，其拥有潮酷外观、百变空间、智趣科技和可靠的产品品质，定义为一款与年轻人共创的“高性能潮智装备”。从“高性能”“潮智”和“装备”三个组合词上，显而易见合创汽车已掌握了让年轻人喜爱的“密码”。

合创汽车认为，与年轻用户对话，就要与他们“玩在一起”。在早期，合创汽车就邀请用户参与产品共创，与Z世代玩在一起，与用户共同打造符合需求的产品。今年4月，合创汽车依托合作伙伴超竞集团的强大资源优势，宣布与电竞头部IP——EDG电子竞技俱乐部达成战略合作。官宣当天，#与EDG合创造车#的线上话题一度冲上热搜，加上黄埔江边的上海花旗大厦巨型广告，让合创汽车在上海车展开启前先声夺人。在上海车展现场，合创还请来EDG队员与观众现场“切磋”之外，并在赛博朋克风格的次元展台设置了每天不同的游戏主题，为广大用户带来了多场电竞盛宴，让这个新锐品牌成功获取了大量年轻用户的关注。

除了电竞，Z世代还有一个非常具有代表性的标签——动漫。合创汽车在这次成都车展再次为用户带来惊喜，官宣与国漫顶流IP《灵笼》达成合作。作为与网共生的一代，他们对时代的思考远比想象深刻，而《灵笼》对科技伦理、自由哲学的解读都完美契合他们的定义。合创还跨次元宣布动漫中最受欢迎的女性角色——冉冰成为好物官，为粉丝植入冉冰语音以及车机动画。未来，合创还会让“冉冰”走进线下店面，从二次元走进三次元与粉丝实时虚拟互动。合创的跨界营销既精准切入年轻消费者的生活，也实现了落地场景，为品牌以及产品在用户中不断扩列圈粉加BUFF。

共创潮改，满足Z世代的个性需求

惟有了解Z世代的“精神文明”，才有机会触达他们的内心。共创，成为合创汽车和Z世代情感沟通的重要桥梁。全新车型合创Z03从立项之初就让用户深度参与，从外观到内饰设计都在社会开发共创，并组织用户线下共研，一步一步打造属于他们的梦想之车，让原本冰冷的机器赋予更多温度。
最终进化完成的合创Z03，在设计上大胆的以“战力美学”为设计语言，用极具视觉冲击的线条、型面、灯组勾勒出一个“未来骑士”的潮流造型,；在功能性上，合创Z03通过丰富的应用满足Z世代的各种场景需求，无论是“嗨歌党”还是“追剧迷”，都能在合创Z03上获得满足；全场景化的语音控制更满足了年轻用户对酷炫科技的向往。不难看出，合创Z03从外到内都读懂了Z世代所追逐的潮流文化：他们不仅需要一台满足需求的车，更需要一台能够代表个性的车。

此次成都车展上，合创汽车展出了两款重磅国潮跨界改装合创Z03。两款改装作品设计灵感分别来源于《灵笼》和EDG电竞战队。其中由国内知名媒体以《灵笼》为灵感打造的合创Z03，借鉴机甲红白的主色调进行涂装，改造车身悬架后实现低趴效果，搭配了大量夸张的空气动力学套件，造型十分酷炫。设计者希望呈现出动漫中给人带来希望和光明的未来战车之感。

另外一台是以EDG战队王牌打野——厂长CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之拥-伊芙琳”为灵感打造的合创Z03。在伊芙琳的魅惑笑容中，合创Z03的无界可能得到更加充分地释放。

改装本就是汽车文化不可或缺的一部分，合创汽车邀请达人共创潮改的方式，更是击中Z世代彰显个性、求新求变的心。而这一点，正是希望借产品表达自我的Z世代所看重的。

沉浸体验，真正拉近与Z世代的距离

除了上述两方面，针对Z世代，合创汽车还通过制造丰富的网红打卡点，增加与用户的互动，拉近与Z世代的距离。从合创宠粉日邀请EDG电子竞技俱乐部粉丝到上海主持ESP观赛，到成都车展打造潮玩舞台：Cosplay、二次元女团、雪糕车、HYCAN BAR、能量补给站、潮智娃娃机……年轻人喜欢的事物，都可以在合创展台找到。让用户感受并沉浸在场景之中，才是营销的核心意义，也是合创汽车的“招人喜爱”之处。