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第十代索纳塔solo出道,在抖音秀出非凡

    当前,泛90后成为消费主力军,在技术与消费需求不断更新的背景下,如何建立汽车品牌与用户生活的关联,增强用户对品牌与产品价值的感知,成为汽车品牌不断探索的方向。

    北京现代索纳塔作为见证几代人成长变迁的经典车系,最新第十代索纳塔即将上市。作为一款承载着北京现代品牌焕新与产品科技创新多项重任的车,第十代索纳塔如何赢得这届“喜变”的消费者青睐,成为他们心头所好?

    北京现代与抖音商业化强强合作,以#solo出道谁最nata为话题,集合抖音时下最热门互动玩法,帮助第十代索纳塔一击即中年轻消费群嗨点,实现品牌认知与用户增长的多重突围。

    从泛90后用户语境触发以网感营销激活品牌能量

    与对的人说对的话,是品牌打开用户心智的一扇窗。第十代索纳塔将目标消费群定位于泛90后群体,这届习惯于互联网生活的年轻用户,热爱与人分享、乐于展现自我、 渴望情感共通,在表达方式上更乐忠于短视频、VLOG等新形态,来释放、传递内心的感受。

    据数据显示,2020年1月份抖音平台90后的内容发布量同比上年增长86%,在百万粉丝的创作者中更是不乏90后。

    对这届年轻人来说,品牌与他们的生活场景及情绪同步,才更容易获得他们关注。为此,抖音商业化与北京现代深入到90后生活语境中,打造全网首款全民接力式挑战赛互动项目——「秀出非凡」抖音短视频超级挑战赛,通过调动泛90后人群释放真我,促进第十代索纳塔品牌认知,形成上市活动全面期待。

    新赛制与第十代索纳塔上市结合,三期比赛主题围绕「秀出非凡魅力」、「秀出非凡技艺」、「秀出非凡天赋」展开,通过百万奖金激励、道具互动、定制BGM,最大化激发全民参与热情,并将挑战赛收官与新车发布会结合,打通第十代索纳塔新车上市的全链路。

    截至目前,活动已经取得了总播放量141.2亿的2020年抖音超级挑战赛最佳成绩。

第十代索纳塔solo出道,在抖音秀出非凡

    比赛当中,第十代索纳塔打造了与品牌代言人杨幂同框合拍的互动solo,借明星号召力与影响力,激发广泛用户参与,并在互动的情境中,增进用户与品牌的情感关联。

    同时,借助抖音特有的热曲生长环境,定制音乐「SOLO NATA」,依托音乐律动、节奏感强、易于卡点的优势,将品牌音乐打造成为用户乐于使用的BGM,进一步扩大用户的品牌感知。

    深度合作打造高光场域精准传递品牌价值

    对于新品来说,精准信息传递,既能将产品价值最大化,也能更快的建立用户对品牌的心智认知。第十代索纳塔通过与抖音商业化的深度合作,塑造高光传播场域,将产品特有的价值优势展现在目标消费群面前,深化品牌认知。

    在#solo出道谁最nata中,为配合超级挑战赛+全民任务,抖音商业化首先定制媒介策略,通过内容与节奏的精准把控,将公域流量转化为品牌私域流量。

    比如,通过明星杨幂、产品形象、百万奖金、创意任务四个方向进行亮点挖掘,从不同维度提高用户关注热情,并配合信息流推荐、周末开屏、TopView三大王牌硬广形式多箭齐发,在有节奏的投放中,将活动核心信息高效传递至用户,全方位展现第十代索纳塔时尚、年轻、进步的产品价值。

第十代索纳塔solo出道,在抖音秀出非凡

    项目首日上线TopView+推荐流双素材,帮助第十代索纳塔迅速占领传播高地,配合中期再度刺激助力传播达到峰值,用户对品牌的认知也随之增强。在周末开屏占领+推荐流强力影响下,帮助挑战赛成功破圈,调动起更多年轻消费者。

    同时,北京现代搭建了从公域流量到私域流量转化的高效通路,通过用户点击参与活动或关注账号,实现了用户流量的激活。自活动启动12天内,北京现代品牌蓝V粉丝增长2.3W,增长率高达6.5%,抖音传播指数迅速跃居汽车品牌传播指数榜第二位,上升8个名次,帮助品牌打造高光时刻。

    达人+内容联动圈粉构建第十代索纳塔口碑内容生态

    对于泛90后来说,「从认知到购买」中间的「种草」环节最为关键。

    在抖音生态内,不同圈层达人,已经形成了基于内容的种草链路,如何借力抖音达人,为第十代索纳塔打造口碑内容生态?在本次活动中,汽车垂类+跨界达人同台solo比拼,通过优质内容的碰撞比拼激发用户的比赛参与热情,为第十代索纳塔打开内容影响力。

    抖音生态中有着丰富的达人类别,在#solo出道谁最nata 挑战赛中,汽车类、剧情类、插画类、摄影类达人多维联动,诠释solo态度,释放solo能量,既带来更多元的用户参与,激发全民创作,构成有趣好玩的跨界互动,同时也赋予第十代索纳塔更多元的内容沉淀,强化挑战赛的破圈影响力。

第十代索纳塔solo出道,在抖音秀出非凡

    在「秀出非凡魅力」主题下,不少参赛用户用富有创意的方式秀出自己的高颜值,第十代索纳塔也毫不逊色,同样以高颜值顺利出街,收获万众目光。采用Sensuous Sportiness感性运动设计理念打造的第十代索纳塔,精致、动感而又个性十足,同时兼容空气动力,达到美学与功能性的平衡统一。

    而「秀出非凡天赋」和「秀出非凡技艺」两大主题,更是第十代索纳塔展示自身的主场。

    论天赋,第十代索纳塔基于现代汽车全新一代的i-GMP平台,天生拥有设计更友善、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适五大核心优势,实力领先同级。它提供2.0T+8AT/1.5T+7DCT两套动力组成,均有着不俗的动力性能与节能表现。其中1.5T发动机还搭载全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术,在内燃机发展史上,具有划时代的意义。

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