图为伊士曼旗下品牌威固所获奖项证书及奖杯
作为亚洲知名的TMT(Technology,Media,Telecom)行业盛会,TopDigital由近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成的专业评审委员会负责评审,旨在盘点和表彰每一年度内为数字创新和品牌创意作出杰出贡献的企业及品牌。
专注高端车膜的威固的营销转型策略
随着车主越发追求高品质的漆面解决方案,威固于2019年初发布了新一代前沿核心产品——威固漆面保护膜(PPF)。
图为威固PPF漆面保护膜系列产品
新产品的上市势必面临着品牌认知的重塑。自1993年进入中国市场,威固根植于中国市场已有二十余载,“威固=高端窗膜”的认知已经深刻印在消费者心中,威固亟需解决认知差异,提升威固PPF品牌的竞争站位,从而达到威固品牌进行品类认知领域的扩展,使得威固PPF品牌实现突破与升级。
基于此,威固制定了极具创造力的整合营销解决方案,剑指PPF行业的领跑地位,旨在扩大品牌影响力,从根本上帮助行业建立起以光炫度、复原度、耐久度、精准度、厚实度五大指标出发的“GREAT”产品标准,以满足消费者对于PPF产品的核心诉求。
TopDigital创新营销大奖对威固的认可
拿下TopDigital创新营销大奖,再次印证了威固在数字化服务创新和品牌创意方面的出众实力。作为伊士曼旗下的高端品牌,威固一直是其品牌口号 “威固,因你不凡!”与“高端品牌+尖端产品+尊享服务+VIP体验”承诺的践行者。
图为第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼
2019年,威固以漆面保护膜新品上市为契机,将双微平台和中文官网作为创新营销的核心引爆地。首先从“定制感、品味感、关怀感”的品牌基因出发,结合高端人群这一目标受众,构建了极为详细的用户画像,明确了与用户相匹配的品牌人格定位。其次,凭借威固行业领先的技术水平于3月初首创行业PPF产品“GREAT”产品标准,用实际数据印证不凡品质。再次,于6月开始分阶段进行品牌创意活动,先以首席体验官活动拉近用户距离,再以不凡勋章上市巧妙迎合车主彰显身份品味的行为习惯。
从产品服务到品牌理念,威固一直积极尝试通过中文官网、小程序、双微平台等多样化数字手段,将创新形式和营销主题有机结合,突破传统汽车膜营销的场景限制,打开全新的想象空间,提高消费者对威固PPF产品品类的认知,实现创意价值和市场价值的双重突破。多重营销组合让威固PPF产品的曝光量级升高,门店到访数量及真实销售潜客留资率均实现大幅提升,将行业拉入新的竞争维度。
正如伊士曼高性能膜部门中国区市场营销总监张燕女士所言,“很感谢本届TopDigital创新营销奖对伊士曼旗下威固品牌2019年度整合营销案例的认可。品质、服务、创新一直是威固品牌的三大要素,2020年,威固已经与变形金刚达成跨界联名合作,下半年将会有更多新奇有趣的数字营销活动,带给车主特别的互动体验,实现双赢。”未来,伊士曼和威固将持续为中国消费者带来优质的产品、专业的服务和全面的车生活解决方案,并尝试利用短视频营销、直播带货、私域流量、DTC等全新数字化营销手段,在有效提升存量市场运营效率的同时,开拓新的增量市场。
关于伊士曼
伊士曼成立于1920年,是一家全球性的特种材料公司,其产品广泛应用于人们日常生活的各个领域。为了切实提高人们的生活质量,伊士曼与客户紧密合作,在提供创新产品和解决方案的同时,致力于维护安全生产和可持续发展。伊士曼的创新型增长模式运用其卓越的技术平台、不断深入的市场开拓及差异化的应用开发,在交通、建筑及消费品等终端市场中具有优势地位。作为一家包容与多元化的全球企业,公司业务遍布全球超过100个国家,并在全球范围内拥有约14,500名员工。伊士曼全球总部位于美国田纳西州金斯波特,2019年公司收入为约93亿美元。
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