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上汽通用荣膺数据管理标杆大奖!车企数字化升级成功实践从这里说起

  9月5日,由《广告主评论》主办,中国传媒大学广告学院学术支持的“2019移动智能营销峰会暨第六届金比特奖颁奖盛典”在京盛大举办。nEqual 恩亿科 选送的案例《上汽通用,DMP 助力企业数字化战略升级》从数百个精彩案例中脱颖而出,荣膺“2019年度数据管理标杆案例大奖”!

  创办于2014年移动智能营销金比特奖,今年已是第六届。经过五年积累,金比特奖在国内大数据营销、智能营销、新零售等领域具有广泛影响力和权威性。本届峰会以“From MarTech To Sales”为主题,汇集了品牌、智能营销公司、媒体、研究机构等企业高管和行业专家,一起探讨技术如何驱动营销与管理,助力销售提升。

上汽通用荣膺数据管理标杆大奖!车企数字化升级成功实践从这里说起
  上汽通用 DMP 荣获 金比特奖2019年度数据管理标杆案例大奖

  作为本次数百案例卓越表现的前三甲,nEqual 恩亿科 增长合伙人 王凯航 受邀参会,并现场分享了 nEqual 恩亿科 与上汽通用共同探索的车企数字化升级的成功实践经验。nEqual 恩亿科 为上汽通用搭建的 DMP,凭借4大行业创新实践,以及瞩目的效果提升赢得了众多专家评审的认可,成功斩获“2019年度数据管理标杆案例大奖”。

上汽通用荣膺数据管理标杆大奖!车企数字化升级成功实践从这里说起
  nEqual 恩亿科 增长合伙人 王凯航

  获奖优势1: 4项基于业务场景的创新应用,打造 “不通用”的 DMP

  伴随着产销量的下降,人口红利逐渐消失,汽车营销方式亟需变革。上汽通用开始探索:不再局限于垂媒、户外等传统方式,而通过各种数字化触点与消费者建立直接联系,构建企业的全渠道私域流量池。此前上汽通用旗下多个品牌已在多个渠道和媒体上累积了数十亿级别的营销数据,但缺乏整体性的系统化管理和使用工具。

  选择 nEqual 恩亿科 搭建 DMP 后,一方面实现科学、安全、高效的企业数据资产管理;另一方面,通过多个行业独创探索与创新实践,帮助上汽通用不同品牌最大化覆盖目标人群,有效提升触达和转化效率,全方位提高现有营销效率。

  1) 创新打通算法,数据打通率提升30%:创新使用个体级 ID 概率性打通算法,多渠道 ID 打通率比过去的方法提高30%;

  2) 构建留资倾向性模型,实现更精准的人群判定:融合不同数据源、数据源中多个维度,构建留资倾向性模型,对所有历史触达人群进行评分,在后续营销活动中找到高价值潜客进行触达沟通,提高转化效率;

  3) 打造上汽通用独有的营销生命阶段 AICDP 模型:实现全链路触达沟通,促进消费者转化;

  4) 建立可迭代的智能人群判定体系,实现更深度的消费者洞察:整合模型和其他人群洞察,产出每波活动的人群策略,实现营销智能化,并根据实际效果持续优化。

上汽通用荣膺数据管理标杆大奖!车企数字化升级成功实践从这里说起

  获奖优势2: 营销效率提升与效果优化明显,赋能企业数字化升级

  在本次获奖案例中,nEqual 恩亿科 搭建的上汽通用 DMP 智投智控系统,作为上汽通用智能营销实验室的核心基础建设,赋能上汽通用以“构建消费者超级营销和服务体验”为目的的企业数字化升级,未来将引领中国车企数字化转型进入一个“以超级消费者服务体验”为核心的更高阶段。
目前项目已经取得诸多成效,在逐步落地并赋能企业的整体数字化转型升级。具体价值和功能体现为:

  1) 有效管理亿级别的营销数据:上汽通用 DMP,统一管理且可视化营销数据资产;打通和连接多源数据,联动前端营销和后端运营数据,构建营销与运营闭环。

  2) 切实提升营销效率和效果: 上汽通用 DMP 作为数据和策略大脑,回收数据验证效果,持续积累经验,迭代优化策略;通过算法打通实现跨渠道的消费者行为识别;基于历史数据构建高留资意向客户预测模型,精准识别高意向留资人群;定制化上汽通用一方标签树,指导各品牌的人群精准沟通;通过 ID 评分模型,持续提升广告 CTR 和到站率,未来进行人群分层沟通,提升营销效率。

  3) 赋能上汽通用企业数字化转型升级:通过 DMP 助力上汽通用实现营销智能化和流程自动化,全方位全渠道提升营销效率;助力企业数字化管理,从数据沉淀到数据再利用,持续优化每波活动,通过快速迭代持续提升营销效果。

上汽通用荣膺数据管理标杆大奖!车企数字化升级成功实践从这里说起

  在如今的营销界,“技术驱动营销”已是不言而喻的事实与未来趋势。在本次2019年移动智能营销峰会对如何从 MarTech 到 Sales 的探讨中,nEqual 恩亿科 为上汽通用搭建的 DMP 荣获年度数据管理标杆案例大奖,正体现了诸多业内专家对 nEqual 恩亿科 将 MarTech 创新实践与真正落地到 Sales 中的肯定。

  作为业界领先的赋能“智慧商业”的数据智能技术提供商,nEqual 恩亿科 已为宝洁、宝马、Intel、广汽菲克、雀巢、上海家化等近70%的世界知名品牌提供数据服务。历经多年打磨的产品 nEqual DMP 也在国际权威 IT 咨询机构 Forrester 的最新 DMP 供应商评估中,获得了仅次于排名第一的国际巨头 Salesforce 的产品实力得分。未来,nEqual 恩亿科 将继续深耕 MarTech,以更强的技术实力和更多维度的实践创新为客户创造更多价值,帮助企业落地“智慧商业”,提高企业甚至社会的整体效能!

 
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本文标签: 上汽通用 汽车大世界
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