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两百万是KOL粉丝互动率分界点 海马云发布汽车品牌抖音营销报告

  早在2016年,互联网便以33%的份额首次超过电视,成为汽车广告最大投放渠道。其中,移动端占比在2017年超过PC端,且差距在逐年加大。与此同时,以抖音为代表的短视频发展如火如荼,目前用户规模已超过8.5亿,人均使用时长已经超过长视频和手机游戏,且大量挤占了即时通讯应用的用户注意力。坐拥如此巨大的流量,短视频已经成为汽车品牌主们的必争之地。

  今天,海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后,我们为您呈现各汽车品牌在抖音的营销全景。

  亮点速览

  1. 外国品牌KOL数量和视频互动量占较大优势,在TOP10中均占7席,长城汽车下属SUV品牌WEY哈弗的KOL数量及互动量均也名列前茅;

  2. 大众“#你就美去吧”、WEY“#抖出你的新年味”、哈弗“#红人红车抖出彩”等官方话题,吸引大量用户参与,引发超高互动量;

  3. 两百万粉丝数是KOL粉丝互动率变化的分界点;

  4. 奔驰高热度不分年龄,90后KOL更爱提及法拉利劳斯莱斯,非90后KOL更爱提及宝马;

  5. 奔驰高热度不分城市,一二线城市KOL更爱提及法拉利,三四线城市KOL更爱提及宝马;

  6. 视频内容方面:“豪车”“小姐姐”“超跑”“同学聚会”“前男友”“婚礼”是热点话题场景。

  海马云大数据 微信公众号内回复抖音汽车,索取电子版报告。

两百万是KOL粉丝互动率分界点 海马云发布汽车品牌抖音营销报告

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