▲拼多多出售五菱宏光
目前，拼多多正在统计获得补贴的幸运消费者名单。根据此前的规则显示，成功支付999元意向金参加拼多多平台秒杀活动的前10位消费者，将获得每辆近2万元最高补贴，以全国最低价3.49万元购车，后190位消费者将以4.99万元的超低价购车。活动结束，拼多多平台上即恢复5.28万原价。
▲拼多多出售五菱宏光
由于开抢前逾22万人预约，拼多多决定追加600万现金补贴，将3.49万秒杀的幸运名单从10人大幅增加到400人。为了让更多的用户能够抢购到“神车”，拼多多于5月19日下午2点再次开放抢购通道，此次五菱宏光售价4.99万元，幸运名单为200人。
拼多多是国内主流的手机购物APP，成立于2015年9月，并于2018年在美国上市。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，以低价，拼团购买商品。此次活动是拼多多首次线上销售汽车。
▲拼多多线上出售五菱宏光
线上卖车，拼多多并不是第一个吃螃蟹的人。2018年11月11日，购物平台天猫汽车推出了30余款车型共1万多辆车，全国“一口价”无需到店砍价，在1分钟之内，汽车整车就卖出了2000台。消费者在天猫汽车线上下单后，支付预付款，车辆将运输到指定提车门店，消费者到店提车，在店内支付尾款即可。根据天猫数据显示，去年天猫双11预售期间，已经被预定了近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。
▲拼多多线上出售五菱宏光——线上下单买到的车
在去年“双十一”前后，除了天猫外，还有汽车之家、易车网、弹个车、大搜车等平台也开启了汽车线上销售模式。在易车共有413559人在消费，成交总额达508.9亿元；弹个车成交了12306台车，总金额为18.11亿元；大搜车有13455台车成交，成交金额为12.58亿元；花生好车双11当天的总订单量为6238台；秒台车双11当天累计售出车辆3051台。还有一些电商平台还未公布其订单量和销售额。
▲拼多多线上出售五菱宏光——双十一期间线上买车量剧增
从这些案例来看，这种厂家直销、全国统一价的汽车零售模式颇受消费者欢迎。没有中间商在消费者心中就意味着让利最大化，全国统一价意味着价格透明，消费者不需要花时间“磨嘴皮子”砍价。此外，为了保证活动效果，平台也会进行一定的补贴。此次拼多多推出的“3.49万抢五菱宏光”活动，就是针对每辆车提供了近2万元的补贴。这与汽车之家、易车网等传统的汽车线上团购模式有很大不同。传统的线上团购模式，仅仅是在消费者提交个人信息后，平台的作用就已终止，然后由线下门店邀约到店看车、议价、买车，频繁的电话、短信邀约已成为一种“骚扰”。
不过也要看到的是，汽车线上销售模式会对线下门店有一些冲击，但绝不会被替代。
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（编辑：肖滢 | 审核：木公）
5月19日零点，拼多多推出“3.49万抢五菱宏光”致敬“国民神车”的活动，开售18秒之后，400台车就被抢光，本次活动车型为五菱宏光2018款1.5L S标准型
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