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内容抢先 玩法多样 汽车之家车家号“抢滩”上海车展

    2019年4月25日,2019上海国际汽车工业展览会圆满落幕,作为国内最具影响力的车展之一,本届车展共展出整车超过1400辆,发布新车总数超过200款,更有100余款车型全球首发。汽车之家车家号平台结合自身创新报道亮点打出“抢战上海滩、快趣盘车展”的上海车展报道主题,携手平台万名创作者打破传统的车展报道形式,以抢先的车展报道内容、超过15000篇的优质内容产出、3场不同类型主题直播、多样的互动玩法,为用户打造了一场全面、抢先、有趣的车展内容盛宴。同时,依托平台粉丝社群“饭团”首次举办车展用户活动,并面向平台创作者举办“车家学院进阶营”上海站活动,在联结用户的同时进一步赋能平台创作者。

    内容抢鲜 直播抢车 打造多元车展内容矩阵

    本次上海车展车家号充分发挥平台优势,通过定制选题定向邀约、车展任务PK及全平台内容征集三大玩法,围绕首发资讯、实车体验、对比3大内容方向,激发调动平台万名创作者报道积极性,产出用户刚需内容。车家号基于对车展内容价值点的精准把控及上海车展新车热点策划了16组内容选题方向,并定向对优质内容创作者发出邀请,通过此举实现了车展高关注度车型资讯内容的全面覆盖。车展任务PK则组建4大内容报道战队,通过分发车展新车报道任务组织挑战PK排位赛,并对完成任务的团队及个人进行奖励,以此实现车展新车内容高效覆盖。此外,车家号还创建四大车展话题面向全平台创作者进行首发内容征集,并根据发布量及内容浏览量进行排序,对“内容贡献榜”及“精选内容榜”TOP20的上榜创作者进行激励。借助以上三大举措,本次车展车家号平台共有超过1500位创作者参与车展内容产出,累计产出图文、音视频内容超过15000篇次,实现了车展新车报道全覆盖,极大地丰富和满足了用户对于车展资讯的多元需求。

    车家号三场不同类型的车展主题直播可谓是本次车展报道的又一大亮点。探馆日直播力邀晴空霹雳张大爷及百变车咖赵可带领用户探秘9大展馆,揭秘车展热门车型。 8小时不断流媒体日直播则由 23名车家号平台优质创作者组成“沪”动MC直播报道团, “车评MC”小分队通过现场PK的方式对车展重磅车型进行深度解读;“快闪MC”小分队则根据用户直播弹幕留言对指定车型进行现场解读,开创“想看车型由你决定”互动直播看展方式。值得一提的是,车家号首开直播秒杀活动,在16日当晚的秒杀活动中, 晴空霹雳张大爷、百变车咖赵可与吴楠小姐姐坐镇直播间,现场五折秒杀一辆本次车展亮相的哈弗F7x,在为用户带来“真金白银”福利、打通直播秒杀商业闭环的同时也赚足了眼球,可谓重新定义了车展直播的内容报道方式。

内容抢先 玩法多样 汽车之家车家号“抢滩”上海车展

除了传统的内容产出和呈现形式,车家号平台还助力汽车之家2019年上海网上车展,打造深度沉浸式观展体验,力邀数十位车家号内容创作者“空降”特色虚拟3D展馆现场解说,与用户“面对面”互动说车。

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    “饭团”活动 实现粉丝与创作者深度互动

    在满足用户对于车展刚需内容需求的同时,车家号还举办了丰富的“饭团”粉丝活动,打通线上线下,造福平台粉丝。“饭团”线上活动结合车家号车展直播,并创建车展互动话题,粉丝加入“饭团”参与直播互动或话题“盖楼”就可获得抽奖机会,赢取iPad大奖或现金红包,吸引了大量粉丝的踊跃参与。车家号饭团“团聚车展”线下活动,则由大鹏说车的王大鹏、琪车人的张佳琪、丁丁说车的丁旻、智选车的苑旻及南哥说车的石征难五大团长带队,在公众日首日进行了一场别开生面的“现场PK秀”。五大团长带领粉丝以车展任务PK的方式,现场带粉丝看车聊车评车,打造不一样的逛车展体验。车家号“饭团”活动打通了创作者与粉丝的互动渠道,在拉近创作者与粉丝情感距离的同时,一方面粉丝可以直接和专业的汽车内容创作者面对面交流,获取专业、实用的汽车资讯,更深层次地了解汽车知识和汽车文化,为看车、买车,用车提供决策支持;另一方面创作者可以通过和粉丝的直接沟通,倾听并了解用户的真实诉求,帮助其更精准把握用户需求,产出更具价值的优质内容。

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    服务抢眼 创作者服务再升级

    本届上海车展车家号针对创作者报道车展的痛点,对车家号“创作者之家”进行了软件和硬件的全面升级,依托于汽车之家展台精心为创作者打造“能量补给站”,在车展期间为内容创作者开放提供无线网络、移动电源、创作场地、餐饮等支持服务,在此基础之上,车家号还定制了百余份“能量补给包”现场发放给所有创作者,通过贴心的服务,为参与车展报道的创作者产出优质内容保驾护航。

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    车家学院 助力平台创作者创作创收


    本次上海车展期间,围绕如何更好地赋能创作者,助力创作者创收这一核心议题,车家学院进阶营首度线下开讲,本次车家学院进阶营主题为“内容为王、创收有道”, 共邀请了70余位平台优质内容创作者到现场参与。现场就“什么是车家学院”、“出品人计划”、内容进阶指南及商业进阶指南四部分内容进行了交流,着眼于创作和创收两方面内容,与平台创作者共同深入探讨如何让创作更具价值。

内容抢先 玩法多样 汽车之家车家号“抢滩”上海车展

    2019年上海车展,车家号通过革新车展资讯报道方式,丰富车展内容形式与体验,深度挖掘用户及创作者的需求,打通线上线下,实现了车展内容报道、用户深度互动及创作者服务的全面创新升级。未来,相信创新驱动的车家号平台还将带给我们更多的惊喜。
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