尤其是今年春节期间，各大互联网公司的红包大战也让节日气氛更浓郁。而对于各个平台来说，这场战役的关键是争夺更多流量，这就要求营销玩法不断创新，以吸引更多用户参与。
作为国内SUV领域的领头羊，哈弗一直在营销方面持续探索，把握时代趋势，进行创新实践，并取得不俗成绩。
截止2018年底，哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。
今年春节期间，为了庆祝全球销量突破500万辆，哈弗SUV携手今日头条“发财中国年”活动，占位春节营销赛道。
本次活动由哈弗SUV和今日头条共同为用户送福利，两位行业龙头联手献出15亿超级大红包，通过多种有趣的互动玩法，收割了一大波年轻用户的心，哈弗SUV更是斩获了大批高意向的购车人群，可谓实现了销量和品牌的双丰收。
据统计，此次今日头条“发财中国年”红包活动最终吸引超过110亿人次参与，独立用户达1.89亿人，帮助哈弗SUV品牌实现超过206亿次曝光。经过多轮漏斗沉淀，预计可以帮助哈弗SUV终端销售收入达成超34亿。如此营销效果是如何实现的？
品效合一，一气呵成
为了实现更好的营销效果，本次今日头条集结旗下5大流量平台全面开启专属入口，为活动造势，并通过开屏引流等方式强势覆盖全平台海量用户。这种集中式高密度曝光，所形成的连锁反应，不但扩大了活动的传播效果，也使冠名品牌收获了品效合一的营销效果。
此次活动，首先通过5大平台实现了活动和品牌的海量曝光，并通过定制化合作多场景，全面展现品牌与产品，加深用户对产品的印象，进一步帮助哈弗SUV进行留资。
线上线下资源联动
多场景传播带动品牌新春营销节奏
为了扩大活动影响力，最大化收割线上+线下的流量，本次活动不仅从线上延展至线下，还从今日头条站内拓展到了站外，这也为哈弗SUV打通线上线下流量创造了很好的机会。
线上，活动邀请了江疏影、胡彦斌、周海媚等数十位今日头条名人、明星发卡互动；线下，活动广告覆盖候车亭、家乐福等大型商超等，户外广告达2000个；站外，协同美团、喜马拉雅、斗鱼、酷狗音乐、优酷等多个站外App联合宣推；该活动消息还登上了湖南卫视，在1月29日的湖南卫视小年夜晚会中，主持人何炅3次口播红包活动相关信息，为当晚哈弗红包雨专场强势引流。
通过线上线下、站内站外360度无死角打造的组合拳推广路径，成功帮助活动突破了传播破壁，进一步扩大活动声量，引发全民热议，为哈弗SUV带来更丰富的曝光场景，实现多场景立体化触达。
如今，头条凭借优质内容、庞大的用户体系、精准营销技术不断提升商业化能力，实现平台年轻化蜕变，已然成为品牌在主流消费市场营销的重要领地。此次，哈弗SUV携手今日头条凭借高曝光、强互动、好创意在春节营销突出重围，收获了品效合一的营销效果，为品牌在重大节日营销活动树立了标杆，打响了2019年营销第一枪。未来，随着头条的快速发展和创新，期待它能为品牌营销创造更多惊喜。
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