用户集中在一二线城市
报告显示,中国线上汽车养护用户,大多集中在三线以上城市。其中一线城市,如北上广深,占比13.1%;包括武汉、郑州、南京等在内的二线城市,占比达46.8%。二者合并占全部用户比例的六成左右。
如果算上三线城市的用户,三线及以上城市的用户,则占据了中国线上汽车养护用户的八成以上。
而且更重要的是,据腾讯广告相关数据洞察,这些用户的互联网消费能力集中在中等及以上,换句话说,是中等以上消费能力的用户,真正撑起了中国线上养护市场。
对此业内人士分析认为,这或许与中国各城市汽车保有量有关。
公安部交管局最新数据显示,截至2018年底 ,中国汽车保有量达到2.4亿辆。全国有61个城市的汽车保有量超过百万辆,27个城市超200万辆。其中,北京、成都、重庆、上海、苏州、郑州、深圳、西安等8个城市超300万辆,天津、武汉、东莞3个城市接近300万辆。
这些城市的车主,同样成为中国线上汽车养护用户的重要组成部分。
轩逸车主最爱汽车美容
过去几年,电商渠道对中国汽车后市场的渗透逐渐加强。以汽车养护行业为例,研究表明,2015年至今,线上汽车养护在4S店体系以外的市场渗透率已经接近20%。
报告显示,2016-2018年线上汽车养护消费增长迅猛。其中,日产汽车中的轩逸车主美容频次最高,成为2018年选择非4S店渠道美容车系销量冠军。
汽车逐渐成为中国家庭出行的“必需品”,但满足了基本出行需要后的人们,对爱车的美容意识逐步增强,其中贴膜服务排名第一,其次镀晶等服务项目。
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