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优信集团荣膺2018广告主盛典·年度金牌案例奖

  近日,中国广告领域最高级别的年度评选盛会——第25届中国国际广告节“2018广告主年度盛典”在冰城哈尔滨盛大举行。凭借独具洞察的品牌营销战略和系统化的品牌管理体系,优信集团“2018俄罗斯世界杯Campaign整合传播项目”荣获“2018年度金牌案例”大奖,优信集团CMO王鑫被组委会授予“2018年度成就人物”。

优信集团荣膺2018广告主盛典·年度金牌案例奖
(优信集团CMO王鑫上台领奖)

  2018广告主盛典是中国广告协会主办的最高规格行业奖项,历经三十余年的发展和积淀,目前已成为中国国际广告节的核心赛事之一。本届广告主盛典的奖项评选总计有超过500位人物奖候选者和超过1200个候选案例参选,评审团由中国传媒业、广告界各路精英组成。优信此次能够在众多营销案例中突破重围,斩获两项殊荣,充分展现了行业对品牌实力的认可。

  多渠道整合发力,优信世界杯营销口碑效果双赢

  四年一度的世界杯是球迷的盛宴,也是全球营销界最受瞩目的事件。而世界杯球迷与买车的目标人群高度重合,也使之成为汽车品牌的“必争之地”。作为2018年央视世界杯顶级合作伙伴,优信多渠道整合营销的亮眼表现也成为世界杯期间品牌营销大赢家。

  在整合营销方面,优信充分利用自己顶级合作伙伴的权益,以直击消费者“痛点”的广告语强势霸屏抢占用户心智。而在互动营销方面,优信更是大动作频频,64场比赛送出64台车的“0元赢车·当燃现在”有奖互动及爆款H5线上刷屏的组合手段成功实现了与球迷深度互动。此外,在线下场景中,优信联合知名插画师打造国内首个“列车美术馆”的事件营销,以更“走心”的用户故事及艺术表达方式,引发了大批年轻消费者的企业品牌共鸣。据Ipsos(益索普)调研数据显示,优信二手车在球迷核心人群的品牌认知高达98%。

  在流量为王的时代,IP借势成为品牌提升知名度、快速打开局面的主要手段之一。但是,隐形品牌资产必然需要建立在优质的产品及服务基础上,才能形成坚实的品牌口碑基础。

  优信二手车深刻洞察消费者需求及市场趋势,始终致力于为消费者提供更好的购车体验。其中“三天无理由退车”服务便是国内首创。

优信集团荣膺2018广告主盛典·年度金牌案例奖

  据国内最大的汽车市场调研公司TNS(特恩斯)调研数据显示, 截至2018年7月,优信二手车不仅以91%的品牌认知度高居行业榜首,更是在品牌美誉度、品牌黏性、品牌资产等多项关键指标全面领先。优信二手车在消费者心智已形成“行业内最好的”、“高端的”、“专业的”印象,与其他品牌形成显著区隔。 
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