产品为王体验至上博瑞持续热销超13万背后的秘密

俗话说一年之季在于春，2018年1月刚过，各大厂家就迫不及待纷纷晒出自己的首月销量了。最为引人瞩目的非吉利汽车莫属，2018年1月迎来开门红，以155089辆的单月历史新高赢得好彩头，按照这个势头，超额完成全年158万的目标都不在话下。

从各个车型来看，除了博越、新帝豪等多款月销量过万的爆款之外，吉利旗下新博瑞也售出3293辆，继续引领自主品牌在B级车市场稳步向上发展。更为值得关注的是，由此博瑞总保有量在三年内也达到13万+，成为中高级轿车领域的传奇。

B级车标杆再升级新博瑞增配不增价

那么到底是什么让博瑞得以持续热销？主要得益于产品方面的硬实力。2015年博瑞上市之初就凭借高颜值、高品质、高配置等超越同级的优势树立了B级车价值新标杆，上市后，销量一路飙升至6000多辆每月，成为当时的黑马车型。随后两年多时间里，博瑞销量持续保持稳定，基本每个月都在三千至五六千之间，在B级车乃至轿车下滑背景下，还逐渐成长为B级车常青树车型，缔造了前所未有的博瑞现象。

去年8月，在外观、内饰、动力和配置等全方位升级的新博瑞上市，采用吉利第二代1.8T发动机，匹配全新6AT变速器，并新增“你好博瑞”智能管家系统等业界领先的科技配置。更令人心动的是，新博瑞增配不增价，持续引领B级车价值标杆，让消费者轻松享受其媲美奔驰、宝马、奥迪等C级车的产品力和尊崇享受，魅力值一马当先，所以吸粉无数。

注重消费者体验新博瑞营销有道

除了产品力升级之外，博瑞本身的品牌影响力和口碑为其持续热销奠定了坚实的基础。品牌影响力方面，博瑞自上市以来就立足高起点，高举高打，一炮打响了自己的品牌影响力，先后成为了我国外交部、G20峰会等外交场合或国际峰会的指定用车，甚至牵手国家游泳队，成为冠军座驾，头顶各种光环之时，品牌高端形象也日益深入人心。

在消费者和业界口碑方面，凭借着优良品质和先进科技等实力，博瑞已经拿了汽车界40多项行业大奖，得到了消费者和业界的一致好评，甚至被北京博物馆收藏，成为中国汽车发展史上的里程碑车型。

在消费者体验方面，吉利汽车也非常走心，举办了很多非常切合消费者的活动，尤其是针对新博瑞，例如去年10月展开的7天免费试驾，开业界之先河，不仅展现出了对于自身产品实力的充分自信，并且让消费者能够更轻松地体验新博瑞的产品魅力；而前不久吉利联手全国当红电台主播，在北上广等城市展开的“挑战早高峰——吉利新博瑞早高峰油耗挑战赛”活动更是以实战让媒体和消费者亲身感受新博瑞的低油耗，以及强大综合实力所带来的高效便捷的生活体验。纵观博瑞自上市以来的一些创新营销活动来看，都讲究真实，例如与合资对标的24小时对比拆车实验，更重要的是还贴近消费者，如免费试驾、高峰峰挑战赛等，真正让消费者得以参与体验，亲身感受产品品质之后再购买。