能够看出红旗独立以来决心最大的一次转型之举，大刀阔斧般重塑设计语言，重新定义中国式豪华，乃至启用全新徽标。提出“中国式新高尚精致主义”品牌理念。更加契合今天国内精英人群的品位要求。全新品牌理念不仅契合目标用户的思想和情感追求，还在品牌理念、产品设计、用户定位等方面成了鲜明且独有的“新高尚”品牌特色，区别于传统“超豪华”或者“豪华”来定义和衡量新品牌。
一直以来，“红旗”汽车都以端庄、威严的形象示人，浓重的官车色彩给人高高在上的距离感。随着红旗品牌新战略推进，我们将看到未来形象更鲜明。全新的造型理念和设计语言在红旗概念模型雕塑上得到了全面的展现。新红旗拥有：象征着“高山飞瀑、中流砥柱”的玄式格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯，“昂首挺胸、旗帜飘扬”的颀长腰身，以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标。
红旗概念模型雕塑的进气格栅设计传承经典，采用标志性纵向格栅，以飞瀑从峭壁奔流而下的气势，营造大气、磅礴的整体风格。
贯通式旗标设计灵感来源于“国之至尊“中轴线，已有700多年历史的“中轴线”是北京城建史上最突出的成就。红旗旗标沿中轴线纵向拉伸，从前风挡玻璃贯穿到进气格栅底端，强化红旗最具标志性的造型元素。整体进气格栅轮廓线条沿格栅边缘向两侧车灯处延展拉伸，形成展开双翅的飞翼形态，视觉上拓展了前脸宽度，带来自信、大气的视觉效果。
车身侧面姿态呈前高后低，像一面挺进的旗帜。同时将旗帜迎风飘扬的形态融入整个车身侧面造型，简洁、大气且张力十足。
汉字尾标 “红旗”二字是伟大领袖毛主席的亲笔所题，气度恢宏，经典永恒，乃我中华瑰宝。
未来，红旗家族的所有新产品，将策略性的采用全新的造型理念，并将按照L、S、H、Q四大系列展开。不同级别、不同系列的车型，会采用不同的表达方式。这次的雕塑，主要是勾勒了一个大的线条，包括灵感的出处和思路，最终在实体产品上会有不同的体现。
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