2016年，一汽马自达对旗下产品线进行了重新梳理，仅保留CX-4和阿特兹两款产品，同时不断深耕旗下产品，持续提升竞争力。进入2017年以来，一汽马自达的整体销量一直保持稳定增长，11月单月销量达到13,153辆，同比增长5.5%，这也是企业自2014年1月之后再次突破13,000辆大关。
2017年是一汽马自达品牌向上的第一年。年初，一汽马自达表示将在品牌特点、细分市场、消费体验三个方面全面实现向上，并且定下将要挑战全年12万辆的销售目标。今年1-11月，一汽马自达整体销量累计达到112,630辆，同比增幅高达41.67%，实现12万辆既定目标已指日可待。
就产品而言，一汽马自达分别于今年8月份和10月份推出了CX-4与阿特兹年款车型，通过对操控、娱乐、安全等配置的进一步升级以提升两款新车的市场竞争力。2017年11月，全新阿特兹以5,925辆的销售成绩创造了自2014年5月上市以来的最高单月销量记录；新款CX-4售出7,228辆，连续两个月销量稳定在7,000辆以上。
除了以产品升级为导向的价值营销之外，一汽马自达围绕全新阿特兹和CX-4车型开展的体验营销、娱乐营销、粉丝营销等多元化营销举措，也提升了旗下产品的影响力，从而为销量的增长提供了助力。此外，在11月举办的广州车展中，一汽马自达公布了进口MX-5 RF车型的预售价为33.9-34.0万元，这款新车限量销售500台，将于2018年正式上市。
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