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DS入华五周年 以变革姿态坚定前行

   五年前,DS在国内举行了盛大的上市庆典,正式宣布以豪华品牌的身份进入中国市场,DS品牌的悠久历史和与法国总统的渊源,让它在上市之初就充满了传奇色彩,但是对于那个时候的中国消费者来说,这个新生代的豪华品牌仍然是一个完全陌生的存在。如今,DS刚刚度过了它在国内五周岁的生日,由最初的代言人女神苏菲•玛索到现在的王凯,很多人已经不再像当年那样对DS一知半解了,国内也已经有了一群数量相当庞大的“粉丝”。DS在国内发展的五年时间里,每一次的改变,都在牵动着无数热爱这个品牌的人们的内心。


   1955年,DS凭借独特的外形和超前的技术,在巴黎车展首次亮相就引起了轰动,并引发了汽车业的革命,在汽车发展史上有着非常重要的地位,在法国也被誉为“总统座驾”,从戴高乐到马克龙,DS都是法国总统的不二之选。2012年,DS品牌携旗下车型正式进入中国,虽然中国当时汽车市场潜力巨大,但是和很多豪华品牌的入华遭遇一样,DS的入华发展之路也并非一帆风顺。

   2013 年3月份,DS的全球首家旗舰店DS WORLD在上海正式开业,同年9月,DS国产DS 5正式上市,并邀请国际巨星苏菲玛索担任代言人,仅仅三个月时间,DS 5累计销量就达到了4052 辆。

   2014年3月,DS的第二款国产新车DS 5LS上市,同年9月,第三款车DS 6紧接着而来。在两款全新产品的助力之下, DS在2014年的销量表现出乎意料的优秀,全年销量大幅暴增600%,累计销量达到2.67 万辆。


   可以说2013和2014年,是DS在中国全面爆发的两年时间,其产品力与知名度都得到了大幅提升,但是在2016年以后,DS开始遭遇了发展的瓶颈,销量再也没有突破性的发展。为了能够让DS重整旗鼓,DS在内部也开始了反思和一系列的变革,在今年提出了以“变革迎接挑战”的口号。渠道层面强调要规范渠道开发和优化组织管理,同时为经销商松绑,取消与销量挂钩的系列考核,还加大了对经销商的支持,加强区域推广力度,加大运营培训与辅导。同时,在今年的6月份,长安汽车与PSA集团签署了战略合作协议,加强彼此间的合作,表示将坚定不移地在中国打造DS豪华品牌,这也让DS的渠道信心得到了快速提升,其中浙江地区将新增数家DS STORE,分别在杭州、宁波、温州、金华四大城市陆续营业,充分体现了经销渠道对DS未来发展的看好。


   2017年6月28日,以“与王凯同行,奏享DS欢乐颂”为主题的DS入华五周年庆典暨粉丝大会隆重举办,主会场与全国数十家经销商分会场联动,邀请车主、媒体朋友同欢庆,分享DS入华五年的收获与感悟,让经销商与新老车主一起大联欢,并且提供了10辆DS 6 So Paris限量版免费使用权和10个免费巴黎游名额大奖。

在国家公证处的见证下,厂家领导在现场抽出了20个中奖名额

   DS在5月份起,就在全国数十家经销店开展了“与王凯同行,奏享DS欢乐颂”购车系列惊喜回馈活动,凭借“男神”王凯同款车型与免费畅游DS诞生地巴黎两大惊喜奖项,吸引了大批王凯与DS粉丝的踊跃参与。

在庆典活动中,五位DS车主通过视频分享与DS之间的点滴故事,表达对DS入华五周年的衷心祝福

   从苏菲•玛索到王凯,是DS在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索,使得DS营销团队本土化有了更深刻的了解。为了能够更快提升在中国的知名度和让产品更接地气,DS选择了王凯这位具有极高影响力的“男神”作为新的代言人,这在业内人士看来正是DS以新任副总裁沈明均为首的营销团队主动求变的结果,代表着DS主动向中国消费者群体靠拢、融入的姿态,并且有助于DS加强品牌建设和推广和深耕、拓展中国市场。

长安PSA总裁莫奈先生在五周年庆典现场感谢各界对DS的关爱

   对于DS品牌来讲,五年的时间并不算长, DS取得了一定的成绩,但也遭遇了发展的瓶颈。可喜的是产品力和品牌知名度却一直都在不断提升,客户满意度也在豪车品牌中遥遥领先,“健康豪车”形象渐入人心,得到了众多车主的好评。通过五周年庆典活动,DS不仅展现了前卫创新的品牌精神,也给消费者带来了的满满的诚意和十足的信心,相信在未来的日子里,DS能够直面挑战,坚定前行。
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