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优信《变5》营销创先河 成首家植入全球版电影的汽车电商

   火爆的电影暑期档即将来临,6月15日,国内领先的二手车电商企业优信集团在北京举行“品牌焕新暨战略发布会”。在正式推出全新的品牌升级计划之外,其首席营销官(CMO)王鑫还宣布,即将于6月23日在中国首映的《变形金刚5-最后的骑士》影片中,优信将作为首个汽车电商品牌实现全球版本植入;此外,影片导演迈克尔.贝首次为中国企业执导的广告宣传片,也揭开了神秘面纱。

   作为历史上最成功的商业IP之一,《变形金刚》系列电影的全球累计票房已经突破37亿美元,并在包括中国在内的多个国家,屡次创造排片量、观影人次及票房纪录。优信作为国内二手车行业领导者,此次经过一年多的沟通,最终成功植入《变形金刚5-最后的骑士》;而且在植入方式上,导演迈克尔•贝也格外用心,完全是依据电影情节发展量身定制,并有力地推动了剧情发展。

   不仅如此,王鑫还透露,她成功说服《变形金刚5》的导演迈克尔•贝,亲自为优信执导并剪辑广告宣传片;这也是这位世界级名导首次为中国企业执导宣传片,最终呈现出来的视觉效果也十分震撼。
“之所以能够打动他,除了中国市场之外,更重要的还是优信这一品牌对汽车文化的认同感”,她补充说。

优信《变5》营销创先河 成首家植入全球版电影的汽车电商

   在此次发布会上,优信正式推出了全新的品牌构建计划。新品牌的中心视觉变成了由两个字母“U”组合而成,寓意着优信将致力于为客户提供最有效率的连接,连接每一辆值得被拥有的车,连接每一个热爱车的人。这代表了一种生活方式和生活态度,不仅具有温度和情感,还象征着连接与效率;优信的品牌符号,已经远远超过二手车。

优信《变5》营销创先河 成首家植入全球版电影的汽车电商
   优信新旧LOGO对比图,新的蓝色和橙色代表着“一半是海水,一半是火焰”的融合


优信《变5》营销创先河 成首家植入全球版电影的汽车电商
优信 = 无限可能

优信《变5》营销创先河 成首家植入全球版电影的汽车电商
优信将贯穿所有拥有车的场景

   优信集团CMO王鑫表示,优信不仅仅一家在本土领先的二手车电商企业,我们更把自己定位为具有全球视野的一家未来企业。优信的长期目标,是将来成为全球最大的汽车交易平台。因此,此次品牌升级不仅是视觉上的,更是理念上的。通过不断的模式和技术创新、服务保障,优信未来将让拥有好车变得更简单,这是优信的使命。优信不只是二手车,优信≥二手车。
   
   实际上,在欧美等发达国家,二手车的交易量都远高于新车。以二手车为代表的汽车文化,也已经成为整个社会价值观的一部分,并且在某种程度上扮演着创新推进器的角色。从《变形金刚》到《星球大战》到《速度与激情》,这种汽车文化的浸淫无所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨头,其最初的理念,都是萌芽在修理二手车的车库中。

   在中国,这一消费习惯也正在逐步走向成熟。2016年,中国二手车交易量首次突破千万辆大关。未来五年,这个行业的规模有望实现翻番。

   优信自2011年创立以来,按照集团董事长兼CEO戴琨的说法,一直致力于长期愿景的实现。此前,在交易模式、售后保障、购车方案等多个环节进行的大胆创新,也已经赢得了国内消费者的普遍认可;到目前为止,优信集团已在180多座城市实现盈利,市场领先地位亦不可撼动。

   通过这次全新品牌升级和《变形金刚5》全方位的营销合作,优信将进一步提升自身的品牌影响力,并有力地促进二手车电商消费走向正规化、标准化、专业化、透明化以及智能化。让越来越多的消费者开始接受并喜爱二手车这一优质的生活方式,这一天并不遥远。
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