这样的场景也许只能发生在天猫吧。
1/索尼内部将4K HDR OLED电视A1系列定义为“一款战略级的新品”，它刚拿下了2017年“红点设计大奖”产品设计最高奖(Best of the best)，这份荣誉在家电领域含金量极高，素有设计界的“奥斯卡”之称。
据索尼中国家用显示产品部部长高明介绍，虽然早在2007年，索尼就推出了全球首台OLED电视，但对于OLED技术的研发贯穿了整整10年，A1系列可谓是索尼十年磨一剑的革命性新品。”
对于这样的战略级新品，索尼非常重视其推广和营销。新奥迪A3同样是一款在中国市场被寄予厚望的升级产品，在原款的基础上实现了6项外观进化、7项内饰升级和8项新增科技装备。
奥迪销售事业部互动营销部部长董芳透露，奥迪在新品的营销上花费的功夫是超乎想象的。从消费市场的调研、产品的研发设计，到产品的上市推广，奥迪在这个新产品诞生的全过程倾注非常大的时间、精力和资源。
因此，对于这样的新品，奥迪必须“通过强有力的营销推广，让用户快速方便地获悉自己想了解的产品信息，方便地购买到自己喜欢产品。”
但最后，他们不约而同地选择了天猫，确切地说，是4月26日的天猫小黑盒。这天，用户打开一个神秘的黑色礼盒，索尼、奥迪均在其中，还有来自美妆、服饰、数码行业的不同新品。
2/索尼新品的首度亮相是在今年国际消费类电子产品展览会(International Consumer Electronics Show，简称CES)上，这个办了半个世纪的展览，50年历史，至今仍是全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口。
不过，真正进入中国市场已是3月底的事了，那时，第一轮天猫小黑盒刚结束。索尼决定，等待4月。
奥迪的加入则更具戏剧性。通过上海汽车展，新奥迪A3正式上市，但其实，早在3月底新奥迪A3就报名了天猫小黑盒，从报名到确认，双方只花了半个月时间。
虽然说，一款产品的推广和曝光会贯穿整个生命周期。但对于一款全新的电视产品来说，在新品推广期如何让用户迅速地接受产品的卖点和优势，显得尤为重要。高明说，“对品牌商来说，如何更好地增加用户体验，让用户迅速了解新品的优势，才能引发用户的购买行为。”
“天猫小黑盒最吸引人的地方是让人眼前一亮的体验，这种效果远远好过硬生生的广告。而作为品牌方来说，A3的目标是给车主带来一种智能化的科技体验，这与小黑盒的智能技术以及体验，都是高度契合的。我相信这种科技和体验的碰撞，一定会给消费者带来非凡的惊喜！”董芳做了详细解释。
这一点几乎和所有其他品牌商的推新战略不谋而合。
3/海蓝之谜是首批尝鲜的商家。海蓝之谜中国区品牌总经理薛俊平(Angela Hsueh)女士认为合作“为消费者提供了’超乎预期的服务与惊喜’ ”。
与索尼历年推新的手段、渠道相比，天猫和其他的推广平台存在本质的区别。最简单的一个道理是，天猫不仅是一个推广平台，而且是拥有4亿用户体量的电商平台，推广可以直接转化为销售。
而作为奥迪电商布局中的重要一环，天猫一直被奥迪视为领头羊。董芳认为，一方面是因为它80、90这些年轻消费者与奥迪一些车型的目标消费群高度契合；另一方面，天猫对于新技术、新科技、新玩法的不断探索与应用，与奥迪的观念也高度一致。
目前，在天猫，奥迪粉丝量一直遥遥领先于其他汽车品牌。董芳说，无论是粉丝趴、直播、超级品牌日，还是天猫小黑盒的全新玩法，每一次尝试也都给奥迪带来了非常多的惊喜，包括声量与销量。
他们还在期待天猫后续针对品牌的全链路服务。未来，天猫将整合阿里旗下资源，帮助企业实现品牌、销售一体化。这其中，尤以天猫帮助企业品牌从新品研发到落地、调研、试用派发，到上市爆发，乃至与消费者的互动进行全链路贯通为亮点。
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