报告再现消费大数据途虎养车的新后市场商业时代

在过去五年中，购物成为网上最流行的活动之一。

瑞士信贷研究部的一份最新报告显示，2011-2016年，全球新兴市场的在线购物人数翻了一倍多，其总人数在消费者中占比达到31％。该报告预测，根据目前的增长率，到2025年，全球8个主要的新兴市场国家的电子商务市场总值将从2016年的1万亿美元增长至2.5万亿美元。

目前，中国是全球最大的电子商务市场，超过60％的消费者青睐在线购物，其中许多人已经养成了在线购物的习惯。这为在线零售商提供了巨大的潜在客户群。到2025年，中国市场仍然将是电子商务市场中一块最大的蛋糕。

垂直电商发力途虎研究中心再发报告

2017年4月17日，途虎养车研究中心发布了《2017年3月轮胎电商数据报告》（以下称报告）。同时，这也是途虎研究中心成立以来发布的第二份行业报告。

据了解，此次由途虎养车研究中心主导发布的《2017年3月轮胎电商数据报告》，以中国汽车后市场轮胎电商为研究对象，从消费人群、轮胎品牌、规格花纹、热门轮胎以及月度事件等5部分对2月轮胎市场的销售数据、发展情况进行分析。用数字勾勒出一幅真实的后市场生态图谱，填补了这一领域的空白，将为行业内人士及后市场品牌商提供有益参考。

据报告显示，男性车主为轮胎网购消费主要人群，占比94%，女性车主占比仅为6%。显然，在网购消费行为中，女性车主的网购行为还有待培养。

报告还显示，3月米其林（14.3%）、邓禄普（11.5）、固特异（11.4%）、德国马牌（10%）、佳通（9.9%）销量位列前五。相较于2月，本月几个品牌间的销量差距拉大，第一名和第五名之间差距从3%增加到4.3%，各相邻品牌间最大差距也从1.42%拉大到2.8%。

五大品牌中，米其林占比增长明显，2.08%的增幅，使其超过固特异，位列第一。邓禄普虽然只有0.42%的增幅，但在固特异和德国马牌各1%以上的降幅助攻下，一举从第四名位列第二。

在轮胎销量的分析中，2月份屈居第二的米其林轮胎在3月份以14.3%的销量占比一举夺冠，其次是邓禄普、固特异、德国马牌和佳通。尽管排名出现变化，但进入畅销排行榜的轮胎品牌变动并不大。

佳通本月销量占比有0.24%的增幅，尽管销量一直位列第五，但其好评率一直稳居第一位，且呈上升趋势。3月好评率第二位则由米其林顶替了固特异而占据。

精准画像消费者拥抱“新养车生活”

实际上，《2017年3月轮胎电商数据报告》发布之前，途虎养车已经相继成功发布了“中国胎度2016轮胎测试报告”、“2015年度轮胎数据报告”和“2016年中国轮胎网络零售大数据报告”，引起业内重视，开后市场行业研究之先河。

当商家可以掌握消费者画像和行为特征时，也就意味着它可以实时营销推荐引擎等多种方式为消费者精准地推送促销折扣、会员活动等信息。途虎养车以中国汽车后市场电商第一平台，借力大数据优化升级消费模式，解读出用户背后的消费行为。