首月销量破万 ix25开门红搅局小型SUV

　　10月10日上市，当月实现销量破万——这是北京现代ix25交出的第一份成绩单答卷。对照1-9月SUV车型销量排行榜能发现，月销过万可以稳居第六;若只是在小型SUV领域，这个成绩则将毫无悬念的夺得冠军。这样的首月销量对于任何一款刚上市的新车都是一个完美的开门红，更何况是在小型SUV这个新兴细分领域。面对众多强劲对手，作为“后来者”的北京现代ix25是如何实现开门红的呢?它的出现又将对小型SUV市场格局产生什么样的影响呢?

　　首秀：首月破万，ix25初露锋芒

　　从新车上市到累计销售过万辆的时间，能够最直观的反应出市场对一款新车型的态度，因此对任何一个车企都是一个不容忽视的指标。小型SUV市场上的几款主要合资品牌车型，累计销量破万时间基本都在2-3个月，ix25上市当月就实现了10052辆的销量，表现抢眼。据北京现代官方透露，除此之外，另有已经交付定金等待提车的订单过万张，多地出现供不应求的局面，ix25的热销程度可见一斑。

　　ix25的迅速蹿红可以说是北京现代一次成功的营销尝试。作为一款小型SUV，ix25的目标人群主要是追求自由、时尚的80后、90后年轻人。一方面，北京现代邀请韩国人气明星金秀贤代言，一举掌握住了目标人群的“脉门”。从北京车展预热，到广州新车发布会，“都教授”所到之处掀起的热潮也让ix25的形象瞬间传遍大江南北。另一方面，北京现代针对80后、90后年轻人熟悉的数字化消费模式，创新性的采用数字化营销方式来进行产品推广。其中，在移动端选择微信作为预售平台，在综合类电商则选择天猫与京东，在汽车类垂直门户网站选择易车网作为合作伙伴。紧贴目标人群的主流思维模式与消费习惯，使ix25最大程度获得了他们的关注。

　　除了精准的营销，ix25实现开门红的核心还是其恰到好处的产品定位。在尺寸上，ix25轴距达到2590mm，较同级车型有40-60mm的优势，这在消费者试乘比较时很容易转化成实际销量;在配置上，ix25继承了北京现代产品配置厚道的传统，像无钥匙进入、一键启动、全景天窗、离子发生器、通风加热座椅、陡坡缓降等越级配置，提升了消费者对小型SUV的期待。再加上自然吸气发动机的线性动力、低廉的使用维护成本，以及5年10万公里的超长质保服务，都让ix25产品优势更明显。

　　处境：硝烟四起，小型SUV市场强手如林

　　虽然ix25如愿实现了开门红，但随着竞争者的不断加入，小型SUV的市场竞争只会日趋激烈。如何保持产品热度，实现销量持续稳定增长，是后续市场营销的重点。对此，北京现代有着十分清醒的认识，由此为ix25制定的月均销量5000辆目标是比较务实的。

　　在众多市场分析者眼中，即使前期推广热潮退却，ix25未来的市场前景也值得看好。首先，有产品个性。在小型SUV市场上，大多数产品的外观形象都走“小可爱”路线，而ix25采用的流体雕塑2.0设计风格，虽然是小车却有硬朗的外观风格。这在追求与众不同的80后、90后心中是明显的加分项。再加上前述的丰富配置，令ix25在产品层面的优势十分明显。

　　再者，有品牌合力。随着旗下众多新车的不断引入，北京现代的产品线布局日渐完整，服务品质不断提升，品牌影响力早已跻身主流。同时，其SUV家族的市场地位也将对ix25带来合力的作用——全新胜达，ix35，新途胜三款SUV产品的良好口碑也为ix25的前路打下了坚实基础。