广丰发布中期规划 2020产品/渠道/产销三重倍增

　　广丰发布中期规划 2020产品/渠道/产销三重倍增

　　到2020年产品阵营将达到10款以上，覆盖所有主流细分市场;经销商渠道网店翻番;年产销计划达到100万辆;提高产能;最大限度实施本地化等，与此同时发布合资自主品牌“领志”以及“ONLY ONE”渠道品牌，这是广汽丰田成立以来最大规模的重磅规划。

　　广汽丰田总经理小林一弘表示，广汽丰田将成为“当地第一、立足广东、辐射全国”的主流车企。

　　产品阵容扩充，将覆盖所有主流细分市场

　　今年，广汽丰田将达到38万辆的年销售目标。小林一弘表示，未来，广汽丰田的销量年增长率要持续保持在10%以上，到2020年，计划实现年产销100万辆。

　　为此，广汽丰田将积极扩充产品阵容，到2020年形成10款以上的产品组合，据小林一弘介绍，新产品将涉及所有目前广汽丰田未涉足的细分市场，未来广汽丰田的产品将覆盖所有主流细分市场。

　　其中，中小型车依然是广汽丰田未来提升的重点。按照此前丰田在中国发布的小型车战略，广汽丰田计划中小型车销量占比达到产品销量的40%以上。广汽丰田执行副总经理李晖介绍，广汽丰田将加快中小型车的导入，在近三年内将陆续推出更多衍生中小型车。

　　在未来的新产品中，混合动力也将成为另一重点。据小林一弘介绍，除此前公布的2015年将导入雷凌混动版车型外，未来广汽丰田将力争引入的所有车型都同时导入混动版。

　　此外，广汽丰田明年即将推出的换代产品将搭载丰田全新动力总成，据小林一弘透露，全新的动力总成还包括涡轮增压发动机，未来广汽丰田无论在传统燃油动力还是新能源汽车领域，都将形成业内最全的动力矩阵。

　　在产能方面，广汽丰田也已经做足准备，将继续扩大产能建设。此前，广汽丰田内部人士曾向腾讯汽车透露，第三工厂已经在南沙工厂附近确定了选址，“第三工厂将主要生产中小型车。”第三工厂将为广汽丰田新增产能22万辆，届时总产能达到60万辆。

　　全面导入丰田新全球架构，最大限度实施本地化战略

　　作为全球中长期战略的重要部分，丰田在2012年启动了TNGA(Toyota New Global Architecture，丰田新全球架构)战略，旨在快速响应消费者需求，缩短产品研发周期。TGNA设立构架的初步构想是，针对B(小型车)、C(中型车)和K(FF发动机前置前轮驱动中大型车)三种平台实现零部件通用共享，预计2018年将达到目标。TNGA导入后，产品开发效率能够提升20%-30%。

　　广汽丰田将全面导入TNGA战略，在降低投资的同时，缩短产品研发时间，从而快速地推出更加可靠、更具魅力的产品。与此同时，广汽丰田将在依托TNGA战略的基础上，最大限度地进行本地化研发。

　　小林一弘表示，未来广汽丰田导入的所有新车型都将是专为中国打造的更适合中国市场的产品。

　　在强化自主研发能力方面，2014年广汽丰田已经作出战略性部署，将研发中心升级为研发本部，并继续扩充本土研发人才，预计到2017年，本土研发人才将从目前的200人规模实现翻番。

　　合资自主品牌“领志”诞生，2015年推首款EV车型

　　作为加强本地化研发的重要表现，广汽丰田发布了合资自主品牌“领志”，并宣布将加快推进自主品牌车型的研发，在2015年推出首款EV车型。

　　据李晖介绍，“领志”未来将以节能和新能源产品为重心。首款产品选择纯电驱动车型主要是为了对丰田现有产品进行有力的补充。“但未来不会限于只做新能源车。”李晖表示。

　　一直致力于混合动力车型的丰田在中国迟迟未涉足纯电驱动车型，但由于国内目前对于节能与新能源汽车的补贴政策一直将混合动力车型排除在外，也极大程度上限制了丰田混合动力车型在中国市场的推广。

　　此次借广汽丰田合资自主品牌的推出，正式将纯电驱动车型导入中国市场，也成为丰田在中国试水纯电驱动车型的开端。

　　发布“ONLY ONE”渠道品牌，重点发力三四线市场

　　在此次中期规划中，广汽丰田特别强调了对渠道的发展建设。

　　未来，广汽丰田将加大渠道拓展力度，发力三四线市场、小型车重点市场以及填补目前的空白市场。据李晖介绍，广汽丰田将通过小型4S店和卫星店组合，力争在2020年实现经销店数量翻番，达到85%的网店覆盖率。

　　为了提升渠道服务能力，广汽丰田特别发布了全新的渠道品牌“ONLY ONE”。“ONLY ONE”是在现有的“尊贵•贴心”的渠道理念基础上进行的战略升级和价值再造。

　　“广汽丰田将通过提供超越顾客期待的用车体验，让顾客感受到‘我是唯一’，赢得顾客的微笑，获取更多年轻顾客的青睐，让广汽丰田成为顾客的首选。”李晖表示。

　　智能化将成为广汽丰田实现“ONLY ONE”的重要手段。李晖介绍，通过广汽丰田的i-Dealer智能化销售店，消费者可以通过数字化店铺、网上商城、品牌体验馆三位一体的多样化购车渠道。而i-Service智能化专属服务将从智能化、全方位、个性化三个维度，为顾客带来随时随地、高效便捷的汽车生活服务。未来，广汽丰田还将陆续推出更多智能化服务，包括i-Club智能化增值会员、i-Value智能化用车方案、i-Connect智能化移动互联、i-Power智能化环保动力等汽车生活解决方案。