东风雪铁龙全新爱丽舍WTCC上海站专访

 　　东风雪铁龙市场部部长 孙亦文（左）、 雪铁龙车队赛车手－马青骅、PSA全球市场部总监 Julien Montarnal （右）

　　记者：2014年WTCC之前的九站比赛中，雪铁龙车队在积分榜领先，今天上海站结束我们是否已经确定夺得年度车队总冠军?

　　孙部长：雪铁龙车队今年是首次参赛WTCC，从今年4月WTCC开赛第一站的摩洛哥站，便在积分榜领跑。今天我们在第一回合比赛中包揽前四名，便锁定了车队冠军。上海站结束雪铁龙车队积分为848分，领先第二名274分，提前两站锁定2014 WTCC世界房车锦标赛车队总冠军!

　　Julien ：对于雪铁龙车队所取得的胜利以及WTCC世界冠军头衔，我们感到非常自豪。我们花费了一年的时间来研究和学习WTCC赛事，专业的团队做了很多准备工作，使如今的雪铁龙全新爱丽舍车队创造了超出预期的新辉煌，在加入WTCC赛事的第一年就提前两站摘夺桂冠。同时，在中国上海获得WTCC这项国际顶级赛事的冠军，对于雪铁龙品牌而言极富意义，中国是雪铁龙品牌全球最大的市场，每4辆售出的雪铁龙汽车中就有1辆在中国被售出，这让我们感到由衷地高兴。”

　　记者：本赛季雪铁龙车队首次参加WTCC世界房车锦标赛便夺冠。雪铁龙是否将参加WTCC赛事作为一项重要的全球营销战略?为什么?

　　Julien ：毫无疑问，雪铁龙的赛事营销是其全球市场战略的一部分。WTCC世界房车锦标赛是一项传播范围很广的国际赛事，一个赛季中会在世界各大洲不同地方举办比赛，再配以精彩的电视转播和媒体传播，在世界范围内都有着极大的影响力。雪铁龙选择以这样的全球顶级赛事作为全球营销的重点将取得事半功倍的效果。比如说，许多分站赛的举办国，如中国、阿根廷、巴西、俄罗斯、斯洛伐克等国家的汽车市场在世界范围内都占有越来越重要的地位，这些新兴市场也正是WTCC原型车全新爱丽舍的全球重点战略市场。

　　孙部长：我这里补充一个数据，全新爱丽舍自去年9月上市以来，销量表现非常棒!进入2014年月均销量破万，总销量达到11万台。借助WTCC，东风雪铁龙做了一系列的赛事营销活动，WTCC比赛中所展现的赛车品质对我们的营销、对终端用户来说都是非常有利的!

　　记者：雪铁龙是WRC世界汽车拉力锦标赛的冠军王者，但却是第一次参加WTCC世界房车锦标赛，这是为什么?

　　Julien ：WTCC世界房车锦标赛与F1一级方程式赛事、WRC世界汽车拉力锦标赛一样，都是国际汽联旗下三大重点赛事之一，对雪铁龙而言同等重要。其实我一直在积极准备参加WTCC的比赛，因为WTCC世界房车锦标赛有自己的独特之处，其在欧洲、中国、南美和俄罗斯均设有赛事，这些地区对雪铁龙来说都是前途广阔的成长型市场，并且其中大部分地区都没有组织过WRC世界汽车拉力锦标赛，WTCC世界房车锦标赛恰好与之形成互补。今年我们终于如愿参加，并且夺得了冠军!

　　记者：雪铁龙车队为什么会选择中国车手马青骅作为车队成员之一?

　　Julien ：为了贯彻雪铁龙国际化战略，雪铁龙车队的一项重要原则是我们要拥有国际化的车手团队。所以我们的车手也来自三个不同的大洲。从2013年，中国已经成为雪铁龙品牌的首要市场，雪铁龙车队拥有一名中国车手也更有利于提升在中国市场的影响力。当然我们选择马青骅并不仅仅是市场层面的考虑，在选择马青骅之前，雪铁龙车队花了几个月的时间测试了一些富有潜力的候选人，最终选择马青骅完全是因为他个人的出色表现。

　　记者：为什么选择雪铁龙全新爱丽舍作为WTCC战车?

　　Julien ：第一方面，全新爱丽舍作为雪铁龙全球战略车型，主要面向高速发展的国际市场，例如拉丁美洲、地中海地区、俄罗斯以及中国等市场。我们选择新全新爱丽舍参加WTCC比赛将有利于提升全新爱丽舍在这些市场中的影响力。第二方面，从产品上来看，全新爱丽舍的三厢车体在空气动力学方面是作为赛车的理想选择，还有着非常好的兼容性，这些对于赛车而言很重要。

　　记者：东风雪铁龙借助WTCC在中国市场做了哪些营销举动?WTCC毕竟还是一个小众化的国际赛事，你们是如何让更多的普通消费者关注?

　　孙部长：从去年雪铁龙赛事中心确认参赛2014年WTCC赛事以来，我们便开了积极的筹备。围绕传播全新爱丽舍的“赛车品质”，做了一系列的活动：包括去年9月全新爱丽舍上市发布会我们邀请勒布登场，今年带领媒体团到日内瓦车展见证四位车手的亮相，并去法国雪铁龙赛事中心探访，今年9月推出了全新爱丽舍WTCC纪念版车型，当然我们的重点是借助中国北京、上海和澳门站三站，在广告、公关、数字和终端上都做了一系列的行动。

　　至于您提到的WTCC毕竟是一个小众化的赛事，对于如何让更多普通人知道我们的活动。这是个很好的问题，我们举一个小例子，今年上海站的活动我们便邀请了一些民间改装全新爱丽舍的用户，在现场和我们的车手、和其他的用户交流，这便起到了一个沟通桥梁的作用;此外，我们还在全国主销城市做了一系列的WTCC的路演活动。