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决胜“微增长” 车企不妨拿出“硬通货”

http://www.mycar168.com  来源:汽车大世界  2012-12-13 19:38:06  责任编辑:综合
摘要:  汽车大世界综合报道 2012即将过去,2013年将为中国车市翻开什么样的篇章?从广州车展这个年终盛宴来看,无论专家还是企业界人士,他们对低速增长的看法比较一致,基本没有分歧。这其中,数个微客厂家人士在接受...

  汽车大世界综合报道 2012即将过去,2013年将为中国车市翻开什么样的篇章?从广州车展这个年终盛宴来看,无论专家还是企业界人士,他们对“低速增长”的看法比较一致,基本没有分歧。这其中,数个微客厂家人士在接受采访时更是直言不讳的称“微增长”时代正在到来。

  即便这样,还是有许多厂家对这一细分市场跃跃欲试。后来者和先到者表面和睦相处,实际上都在暗中较劲。这也就预示着,微客市场必然会迎来一个大江东去浪淘净的时代。

  明修栈道 品牌提升有益长远发展

  首届黑龙江品牌节“百家品牌•光耀龙江”年度评选颁奖典礼上,哈飞汽车获得最具竞争力品牌等三项大奖,成为此次品牌节中获奖最多的企业。

  奖项本身虽然都是从某些层面来肯定哈飞汽车的实力与竞争力,但更重要的凸显了哈飞汽车的品牌魅力。近年来,哈飞汽车品牌战略不断深化,从产品到口碑以及售后服务方面的多方努力,清晰的整体形象正在浮出水面。与之相似,无论长安还是其他微客企业,也都在加强品牌方面的投入力度。

  暗渡陈仓 技术才是“硬通货”

  与此同时,在企业的高速发展过程中,自主品牌企业也正在通过技术的努力提升自身形象。正如大众“蓝驱技术”、福特Ecoboost技术等技术理念,哈飞汽车也提出了自己的技术解决方案,这就是M泰克技术。

  这个以多技术集成和整合的产品理念,能够在产品上实现低磨损、低噪音、重量轻、效率高、寿命长和技术高度集成的六大特点。换言之,就是消费者的燃油成本和售后成本进一步降低,产品的动力性、承载性和舒适性进一步增强了。

  一系列“帽子魔法”似的改变,实际上代表着哈飞汽车对未来竞争态势的理解。通过“长线收益”,消费者显然能够更加真切的感受到产品的魅力与实惠。

  品质说话 价格战渐行渐远

  从目前来看,虽然“性价比”标签仍然是十分诱人的卖点。但是随着消费者心态的日趋成熟,以价格为先导的“性价比”标签正在丧失魅力。

  未来,车企之间的竞争更多的要倚重“品质”的力量。品,是品牌,是口碑,是美誉度。质,是质量,是质感,是产品力。只有让消费者实实在在的感受到这两方面的实惠,才能实现更多“性价比”的感觉,这就是车企们的“硬通货”。
 

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