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中国车市几代同堂何时是个结果?
http://www.mycar168.com  来源:重庆森林  2008-9-18 14:26:59  编辑:自由如风

  最近,得知新旧马6两代同堂之事感觉有些诧异,现在都是什么年代了,还几代同堂!按照中国的传统,几代同堂是值得全家人庆幸的事情。然而,在中国的汽车界几代同堂,其实是汽车界的一种倒退,因为几代同堂增加了产品生命周期,是对消费者剩余价值的剥削。当然,这对于商家来说,产品生命周期的延长无疑是件好事,一来可以增加利润,二来还可以增加市场分额,迷惑消费者市场。

    新旧马6两代同堂

可以说是目前最新的两代同堂车型,新马6上市之后主攻高端市场,而老马6退居低端市场,继续生产2.0升、2.3升车型,而目前老马6的价格降价2.8万元后,价格低至15.18万元,比目前市场的蒙迪欧-致胜和迈腾的价格都还低,无疑会抢占蒙迪欧-致胜和迈腾等品牌的市场份额。同时,新马6推出2.5升和3.2升排量车型,直接和凯美瑞、雅阁正面竞争。可是,这与一直标榜运动个性的马6在与凯美瑞、雅阁竞争主流公务B级车市场时,存在先天的品牌软肋,即使采用大排量,也不一定具有竞争优势,消费者目前对马6品牌的价格预期已经是十五六万元,“睿翼”采用大排量高定价,消费者是否会买账是一个问题。同时,一汽轿车如何扭转消费者从老马6的认识上升到新马6上来?尽管所谓的新老马6平台不同,新一代马自达6与老马6将不会使用共同的生产线生产,但是如何才能让公众深信,新马6就是要比老马6高一级别?

  新老马6同堂

    在赢够销售业绩的同时,一汽马自达也开始为马自达6这个品牌更高定位做准备,前有现款马6冲击高销量,后有全新换代马6来拉回品牌定位,在新车接受市场考验的过渡期,继续让旧款车型发挥抢占份额的作用,这就是新老马6两代同堂的真实用意。作为厂商来说,这无疑时间利好的事情,作为消费者来或许是件好事,因为可以花更少的钱买到先前喜欢的老马6。可是,两代同堂也是一把双刃剑,首先可能砸了马6这个在华唯一畅销的马自达品牌,目前马2和马3的市场表现较差对马自达品牌本身就是一种伤害,而新老马6两代同堂不利于马6向高端品牌形象发展。其次,随着国内汽车消费市场的成熟,两代同堂将被消费者唾弃,越是发达和成熟的的汽车消费市场,两代同堂的市场空间越小。

  花冠和卡罗拉的同堂

    从新老马6两代同堂可以看出,中国车市的几代同堂还在继续延续,从一汽大众的捷达、宝来和速腾的三代同堂,到伊兰特和悦动的两代同堂,花冠和卡罗拉两代同堂等,在中国车市玩几代同堂的车型,都有一个共同的特征,那就是老款车型在市场相对畅销,汽车商家舍不得停产老款车型,毕竟老款车型可以抢占市场份额,可是,事实并不是这样。除了捷达车畅销之外,捷达的儿子车型宝来停产,新宝来也停产,最后的新新宝来上市,以及捷达的孙子车型速腾,没有哪一款有捷达畅销,捷达在在中国车市就是一个奇迹。然而,别的两代同堂车型,花冠和卡罗拉、伊兰特和悦动等,都是新款上市后更加畅销,卡罗拉的月销量是花冠的2倍,悦动的销量也比伊兰特高,而老款车型却渐渐失去市场的空间,主要原因还是新款车型不断降价,蚕食着老款车型的市场空间,最终老款车型不得不停产,这就是几代同堂的最终命运。

  捷达、宝来、速腾三代同堂

    当然,存在必有合理性。中国车市之所以存在几代同堂的局面,主要是有几代同堂的市场空间,国内汽车消费者还不够成熟,越是成熟的汽车消费市场,几代同堂的生存空间越小。中国车市的几代同堂何时是个结?只要存在这样的市场空间,作为牟利的汽车商家,当然不可能主动停产老款车型,采用垂直换代的形式,但是市场的法则就是,没有市场空间之后,自己就会停产,那些采用垂直换代车型的汽车商家,值得学习。

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