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第二代马自达6将为尊严为战
http://www.mycar168.com  来源:不详  2008-9-7 9:29:10  作者:周丽君

  第二代马6“睿翼”将于09年初上市,首批上市车型的排量为2.5升,定位于价格在20万元以上的中高级轿车级别。之所以如此定位,据一汽马自达副总经理于洪江介绍,第二代马6将与先前主攻细分市场的第一代马6形成有效区隔。

  至于这一区隔是否“有效”,有待市场考验,但其所谓的细分市场,大体指A级车与B级车之间的那块。正是这一市场的切入,确保了第一代马6在近一年的月销量都稳定在5千辆左右,也成了一汽轿车主要利润来源。

  对比先前固守B级阵地的战略思维,至少灵活多了,但是否算“成功”,恐怕仁者见仁智者见智。

  必定在小有业绩的同时,低价促销的营销策略大大降低了第一代马6的品牌价值,与原本同辈分的凯美瑞、雅阁等的差距越拉越大,如今即便有三四万的价差,但在销量上,却大大逊色于人家。同时也模糊,甚至打乱了马自达车型体系原本的规划,如降价的马6可能打压马3的市场空间,接着马3压马2,就像多米诺骨牌,前面一块不断的压倒后面一块。

  总之,第一代马6的“守B攻A”战略虽然在短期内小有收获,不过时间一旦拉出,相信不仅降低盈利空间,而且可能打乱自身一系列的车型定位。所以,解决这一困惑的任务自然压在了第二代马6身上。到底是咬口呀,奋力一搏,抢回原本属于自身的那份荣耀,还是拘泥现状,苟且偷生?

  既然第二代马6将定位于价格在20万元以上的中高级轿车级别,说明其已下定决心,将为自己的尊严最后一战。

  但问题的关键还在于同一战壕内的一汽与马自达能否同心协力。必定对一汽而言,销售体系相当单薄,显然不太愿意冒险。而对于马自达而言,实现第二代马6的归位,则是可望不可即的,必定马2、马3、马6等一系列车型都已是一个萝卜一个坑。

  虽然“睿翼”这一名字不错,但最后能否真正成就一款智慧之车、腾飞之车,我看关键就在马自达如何迎合,以及是否真心迎合战友的心了。

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