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广本广丰演绎现代“瑜亮之争”
http://www.mycar168.com  来源:不详  2008-8-7 9:19:35  作者:张志勇

  在中国汽车行业的合资公司中,没有任何两家合资公司能够像广州本田、广州丰田那样在市场表现中比拼的如此接近,车型接近、渠道相近、文化相近、市场销量相近,几乎最近的人事变动都如此相近。

  他们每一家公司都更像是另外一家公司在镜子中的影像,甚至有比喻称,广本、广丰是瑜亮之争,既生瑜,何生亮!

  但是从两家公司建立的历史与市场发展脉络,却看不到那种瑜亮之争的怨恨和遗憾,反而倒更像是各自沿

着自己文化轨道运行的从没有进行变轨交叉的两列火车,前方而不是对方,才是他们各自的目标,而对方只是恰好,或者是不约而同地紧紧站在了自己的旁边。

  作为两家合资公司的外方,本田和丰田的文化虽然都具有日本文化的共性,但是他们发展的模式却迥异不同。

  丰田,更像一头巨像,注重规模与精益,涵盖车型范围广泛达到170多款。它在世界500强中排名汽车行业第一,与第二名的通用汽车有着500亿美元的营业收入差距。

  本田更像一把尖刀,锐意进取,敢打敢拼,本田创始人宗一郎追求技术完美的精神一直成为企业发展的核心,从而成为世界500强的第40位,汽车行业的第六位。

  这种外资的文化无疑复制到了在广州的合资企业之中。广本将生产空间以及合理规模压缩到极至的做法,在中国的广州取得更大突破,率先一步进入中国市场,开启了日系汽车开拓中国市场的新动向。

  而丰田在广丰以一款凯美瑞就风行天下,让更早在中国市场成立的一汽丰田稍逊一筹。

  在凯美瑞登陆中国市场之前,雅阁在中高级车市几乎没有敌手,连续多年成为同级别市场冠军。而凯美瑞的加入,虽然与雅阁竞争激烈,但是并没有让雅阁的绝对销量出现大幅波动,反而随着中国市场的增长而出现同时增长。双方冠军地位的争夺也互易其手,08款雅阁则让广本再次登顶中高级市场冠军。

  因此,在广本与广丰之间,由于市场的大幅增长,双方的较量并没有呈现你死我活的状态,而是你追我赶的良性竞争格局。

  雅阁之争如是,飞雅之争也如此。

  只不过,广本表现不俗的思迪与奥德赛,让广丰输色许多。

  两家合资企业目前的竞争态势,固然来自于日系企业文化的注入与中国汽车市场的飞速增长,但是,背后共同的合资中方广汽的存在,同样具有不容忽视的意义。

  在一汽、上汽、长安、东风,很难再找到广本、广丰的合资范例,经历过广州标致合资的失败后,广汽的发展就一发不可收拾,完善的珠三角零配件配套体系,给未来的广汽奠定了非常良好的发展基础,同时改革开放更长时间的浸润,让广汽与国际文化能够更加容易接轨。

  已经成为中国汽车行业不可忽视一极的广汽,自然希望两家合资企业同步竞争、同步发展,而以中方人员为纽带,吸收两家合资企业有益经验,也将在未来显示出这种竞合战略的更大优势。

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