从6月的欧洲杯到7月的亚洲杯，再到北京奥运会，一场场体育盛宴不但让每一个体育迷都享受着热情与激情，更让那些致力于体育营销的企业找到了一个可以充分展示的舞台，为体育赛事增添了无限的魅力。东风悦达起亚完美融合了两种体育营销方式，即以体育赛事本身作为产品营销模式之一和以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和品牌传播，同时进一步结合了“激情超越梦想”的企业理念，造就了一个又一个的经典
用激情传递企业精神
众所周知，起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称。起亚汽车是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。这些赞助能将运动项目的形象与企业品牌形象有机结合起来，生动地诠释起亚品牌形象，在潜移默化中让消费者认识和接受了起亚这一充满激情的汽车品牌。
在中国，作为起亚的合资公司，东风悦达起亚很好地继承了这一优秀传统。早在2003年，东风悦达起亚千里马汽车便与刘翔成功合作。此外，作为中国足协中国之队的官方合作伙伴以及钻石杯篮球赛的官方赞助商，东风悦达起亚以顶级赛事为平台，向消费者传达企业的激情理念。
为群众打造平民赛事
与许多其他企业的体育营销理念不同，东风悦达起亚在赞助顶尖体育赛事的同时，还十分关注赛事的参与群体。围绕今年的欧洲杯赛事，东风悦达起亚开展了诸如“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、“欧洲杯激情观球夜”等系列活动，在短短两个月中，就吸引了数万名消费者参与。在这些活动中，普通大众已成为绝对主角，赴欧洲现场观球和在经销商店面看球都使他们融入到了东风悦达起的品牌内涵中。
除了赞助赛事，东风悦达起亚在体育营销上的突出贡献是为群众打造了平民赛事。“狮跑杯企业五人制足球对抗赛”为期一个多月，赛事覆盖全国近70个城市，有800余家企业、1000支球队参与。该项赛事为全国的足球爱好者搭建了一个展示自我的舞台，在掀起足球热潮的同时推动了全民健身。
与大家共享汽车生活
在体育赛事这个平台上，东风悦达起亚一直都主张与大家共同分享体育运动所带来的激情与快乐，这也正是企业所坚持的目标。
在“狮跑杯”足球赛中，很多参与者都表示，参加比赛最大的收获是结识了志同道合的朋友。不论是覆盖全国的“狮跑杯”足球赛，还是让无数球迷魂牵梦绕的欧洲杯现场观战，以及在4S店中进行的“欧洲杯激情观球夜”等活动，都成功地让参与者分享激情，分享喜悦，在取得良好的品牌宣传效果的同时，“激情超越梦想”的企业理念也在参与者的心中传递开来。
自2002年成立以来，东风悦达起亚一直坚持走体育营销的路线，将企业与消费者更加紧密地融合在一起，让消费者在“激情超越梦想”中拥有更加精彩的汽车生活。通过对一系列的体育赛事的关注，东风悦达起亚成功塑造了独具特色的体育营销魔方。
