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MG 3SW 决定名爵品牌成败的关键车型
http://www.mycar168.com  来源:新浪汽车  2008-6-24 9:40:19  编辑:满庭芳

  23日晚上,名爵品牌的主力销售车型MG 3SW终于上市,7.98-10.98万元的售价最终还是没有脱离之前媒体的预测。整体来说,1.4升车型9万以内的价格竞争优势明显;而1.8的车型则动力优势明显,但在目前油价高涨的车市消费环境中,1.8升车型恐怕并不能成为MG 3SW的销售主力车型。

    对于这款命运多桀的车型,上汽也曾是三次推迟其上市计划,从最初传言的3月份上市一直推迟到现在,但是时间的

推迟,并没有消磨掉车迷对MG 3SW的热情,昨日在各大门户网站所做的调查中,对MG 3SW持期待心情的消费者高达68%,另外对与MG 3SW竞争的天语SX4、CROSSPOLO车型的选择上,MG 3SW也是力压后两位选手,成为人们对CROSS车型的首选。

    从名爵品牌的三款车型名爵7系、名爵TF跑车和名爵MG 3SW来看,名爵MG 3SW必将成为名爵品牌中的销量支柱车型,如果一个品牌没有销量,那么树立任何高端车型都没有现实意义,虽然名爵TF跑车给人的感觉是很高档,很HIGH,很地道,但是作为一款跑车,销量毕竟有限;而名爵7系作为一款中高档汽车品牌,在中高级轿车以日系雅阁和凯美瑞为主导的时代,实在难以有大的作为;但是MG 3SW就不一样了,MG 3SW所在的小型车市场的实力派竞争对手还并不多,并且目前80后的年轻人正在逐渐成为小型车的购买主力,这些都给了MG 3SW一个迅速成长的机会。

    因此,无论从外部、还是内部环境来看,MG 3SW都面临着非常好的机遇,一个可以迅速成长的机遇,而MG 3SW能否抓住这个机遇,迅速成长起来,这关系到名爵品牌的成败,作为上汽收购南汽后,确立的双品牌发展道路,必定会在名爵品牌上找出一个能树立品牌和销量的车型,从现在看MG 3SW正好堪此重任。

    唯一的不确定性因素:性能

    作为一款新车,在汽车销售中有一种“2/3法则”的理论,即“品牌、性能、价格三个因素中任意两个因素的组合便能达成成功的交易”。但是作为决定名爵品牌成败关键的一款车型,两个因素的成功显然不是上汽所希望看到的。

    从MG 3SW公布的价格来看,虽然并没有大的惊喜,但是整体价格区间(尤其是1.4升车型)在潜在车主的心理承受范围之内,并不存在过高的现象;

    而品牌来说,英国MG品牌虽然在南汽收购MG前在国内并非知名品牌,但是在南汽拥有MG品牌后,经过近2年的品牌推广,已经逐渐塑造了人们对MG品牌的认知,并且从民意调查来看,人们还是非常看重MG品牌在英国“百年品牌”的历史血统;

    接下来就是MG 3SW的性能了,因为是一款全新的品牌,人们的其性能和品质并不了解,从之前的媒体试车上虽然可以看到无数赞美之词,但是这只能作为购车者的参考,真正拥有对MG 3SW性能和品质作出评价权利的还是MG 3SW的第一批车主。因此,MG 3SW的整车品质和性能就成了名爵MG 3SW成败的唯一不确定性因素

    综上所述,应该说,MG 3SW已经不是代表一个车型在战斗,是代表名爵品牌在做最后的努力。大胆预测一点,如果名爵MG 3SW销量惨淡,上汽还是否会对名爵品牌做出“无私的奉献”就很难说了。

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