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富康退市传言为何四起?
http://www.mycar168.com  来源:张志勇的博客  2008-6-15 11:12:40  编辑:自由如风

  虽然大众高层宣称要让朗逸和新宝来来结束桑塔纳、捷达的历史,但是,雪铁龙的富康好像走得更急,虽然没有官方的正式确认,停产的消息却不翼而飞,几乎就是板上钉钉的事情。据新快报报道援引东风雪铁龙相关负责人表示,尽管目前还没有富康何时停产的消息,但可以说停产是计划中的事情。

  尽管富康与桑塔纳、捷达齐名,号称老三样,但是富康目前只能是有其形无其实了,仅仅存留着那一点历史的印记还值得回忆,或者像

一个蹒跚的老人,每天可以作的就只是去不断回忆过去的辉煌。

  2007年底,富康的年度销量为28004辆,但是普桑却高达106086,捷达更达到201131辆。从这些销售数据,难道还能够把这三款车放到一个水平线上吗?
恐怕捷达、桑塔纳会羞于和富康为伍吧!

  富康是神龙汽车有限公司1992推出的第一款轿车,出色的底盘操控性和安全与经济性有目共睹,时尚前卫的两厢车概念至今已经成为市场的追宠。

  而在1990年,富康的原型车CITOREN ZX车成为欧洲最畅销的汽车,并在巴黎――达喀尔汽车拉力赛中获胜。这款新车在两年后就被法国人引进了中国。

  从这种意义来看,富康对于中国市场的意义不可谓不重要,但是,从市场的角度,富康却有些不尴不尬。

  过早推出的两厢概念一直是雪铁龙,甚至是PSA整个集团为之困惑不已的事情,他们也许至今仍然不是特别明白中国的国情,他们更多遵循的是他们法国人对于汽车的理念与情结。

  与大众先后来到中国,但是雪铁龙业绩表现却远远落后于大众,不能仅仅以中国市场“不懂我的心”作为托词吧。

  富康正是这样一种窘境的集中缩影。

  一家东风雪铁龙的经销商销售顾问曾经报怨说,公司的营销能力略显不足,怎么能够拼得过其他厂商呢?

  营销能力其实并不仅仅是销售能力,对于中国市场的理解是所有营销业务的基础。

  技术最先进的产品往往并不是市场最需要的产品,质量也是如此,外观设计、内饰配置也是如此。

  这种不符合市场的技术、质量、外观设计,应该被称为技术过剩,质量过剩、设计过剩。

  一直有人在质疑外观设计、技术配置并不先进的捷达、桑塔纳为什么会到今天还有那么高的市场销量,理由就在于此。他们的设计、质量、技术,恰到好处地符合中国一部分市场的需求,所以市场的消费者就给他们投了“钞票”是再自然不过的事情了。

  而富康虽然一度有过辉煌,但那是在一种特定的市场竞争环境下取得的结果。
目前,市场环境已经大变,竞争车型越来越多,今年将近半年的时间,上市新车已经多达45款,平均每月9款。

  面对如此之多的车型,在与桑塔纳、捷达竞争中本已处于弱势的富康,如何生存呢?

  退市也许是最好的选择!

  有报道说,国产雪铁龙C4将于6月底正式发布,并于奥运会之后的8月底投放市场,两厢爱丽舍也可能在明年年初推出。

  但是,假如这些新车型的推出没有充分理解到中国市场的感受,富康的今天也许就是他们的明天!

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