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自主品牌未来发展的日本式假想
http://www.mycar168.com  来源:车夫博客  2008-5-9 11:46:57  编辑:满庭芳

  北京车展上自主品牌是无限风光的,那场面就像宋丹丹说的,那是“相当”壮观,那家伙,真是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海。其实这并没什么坏处,自主品牌的一番折腾确实赚足了回头率,给中国汽车长了脸,增了光。虽然这是短期效应,中国汽车不可能从此强势崛起,走向世界,扬名立万,能赚点人气也是不小的收获。

    想唱就唱,要唱得响亮,该露脸的时候就要容光焕发,该默默无闻念真经

的时候就应脚踏实地,这才是务实的态度,是持续发展的干事精神。不过,自从车展闭幕以来,自主品牌立刻下线潜水,仿佛去了火星,销声匿迹,让我们颇不习惯。只是在它们的官方网站上,笔者看到了几条鼓吹车展盛况的文章,其中有一条是某自主品牌汽车a的,不知道从哪搞来的调查结果,说自己是北京车展上“消费者印象最深的自主品牌”;还有一条是某自主品牌b的,通过对谷歌、百度等搜索引擎上国内几大自主品牌的数据统计分析,得出结论,北京车展期间b的“关注度最高”。

    a和b之间的明争暗斗历来如此,包括其他的自主品牌,德比相轻也是司空见惯。争什么呢,无非就是个名分,有本事跟老外争,跟合资品牌比个高下,去海外抢块地盘。可是现在还不行,我们看到了自主品牌的巨大进步,实质性的进展和作为却不大。

    不管有没有结果,自主品牌在各个领域全面开花已经是路人皆知,各类高中低档车型,新能源车,概念车,跑车,高新技术,它们在中国的上空划了一个巨型圆圈,这就是一张大饼。能不能烙成饼,能不能用来充饥,还要看它们将来的发展状况,至少要看它们的前景,能走多远。因为它们太会炒作了,如今这种功夫已经到了天下无敌的地步。假如有一天自主品牌能够登堂入室,可以与国际主流汽车品牌相提并论,那就太可怕了,自主品牌有这个帝王之相。因此,在北京车展上,自主品牌的表现可以评个最佳印象奖,或者是最佳形象奖,抑或是用来安慰一下的进步奖,但很难拿个最佳成就奖。

    不满是向上的车轮,在零四、零五年的时候,自主品牌的发展动力就是如此。那时国内外的发展环境对自主品牌极为不利,a和b经常牢骚满腹,怨气连连,但凭借着坚忍不拔的精神,不抛弃,不放弃,它们顶住了来自各方的压力,在国内外汽车巨头的夹击中,打下了一片大大的疆土。今天自主品牌的兴盛,很大程度上归功于人多势众的发展格局,应该说,自主品牌之间的互相攀比,争风吃醋,对中国汽车的发展有着极大的推动作用。于是,比亚迪起来了,华晨上来了,江淮、力帆、上南等都追来了。从数量上看有些虚张声势,但也对自主品牌的整体发展起到了抬升作用。

    可以这么估计,目前自主品牌已经发展到了一个拐点,也就是说,到了百花齐放的时候,这种好景不会持续几年的时间,接下来将会发生变动,对a、b等企业来说是聚变,吸纳消化国内外的汽车资源,逐渐向国际化大企业靠近,无限接近。而对一些发展前景不明朗的企业来说,形势就不那么乐观了。不过在理想的情况下,我们可以对中国汽车做一个日本式的假想,既有丰田、本田、日产等汽车巨头,也会有马自达、三菱、日野、大发、富士、铃木等二流品牌,那么中国汽车也就相当的牛叉了。

    必须看到,日本汽车企业的发展模式是极富有特色的,并不是所有的企业都是全才,并不是从起步就开始面面俱到,而是独擅所长。丰田在1989年才上雷克萨斯,过去一直是依靠中低档车型打天下。铃木则一直是以小著称,即使是它的越野车,也做出了自己的特色。

    国内自主品牌野心很大,忙着追赶潮流,忙着“高、大、全”,从来没有从自身的发展实际来做长远的打算,这是中国企业的通病,也是导致外强中干、不堪一击的病根。怎么做品牌?难道是靠用嘴吹气球的本事?还是靠什么都染指一下的碰运气的侥幸?笔者以为,自主品牌是时候好好反思一下了,牛皮不是吹的,而是靠脚踏实地去做,依靠一种业精于勤的专业精神。同时希望自主品牌在选择自己的楷模的时候现实一点,不要总是丰田丰田丰田,能做到铃木的程度也就不错了。(作者:车夫)

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