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Lavida朗逸的颠覆和传承
http://www.mycar168.com  来源:卫金桥博客  2008-5-6 10:21:33  编辑:满庭芳

  几乎没有悬念,上海大众全球首发的LAVIDA成为北京车展上最受瞩目的车型之一。广义来说,朗逸成为大众汽车在华A级车战略的制高点;狭义来说,朗逸将成为国人诟病带有VW标志价格高高在上的终结者。

  无论是对于上海大众还是大众汽车,朗逸的出现将势必成为一个颠覆和传承的矛盾体,作为悬挂着VW标志的车型,注定了朗逸无论是产品品质还是设计都和VW全球的车型大众车型一脉相承;而朗逸的本土化设计,不仅颠覆着VW现有

的产品序列,还将颠覆大众在华现有的许多成规。

    LAVIDA传承了什么?用当下一句时髦的话来说,上海大众LAVIDA肯定充满着“中国力量”,虽然许多人对于LAVIDA仍然是“VW”logo而斥责上海大众的伪自主,但是拥有中国合资进程20多年的上海大众,能够在吸收现有技术基础打造一款全新的车型,这个车型的造型设计、底盘和关健总成的标定以及整车的匹配,都在上海大众这家独立的合资公司之内完成,拔高来说,LAVIDA是合资成果的一种集中体现,但是毫无疑问地证明:上海大众已经单纯从一个制造基地向一个拥有产品研发、工程开发以及产品制造的综合体蜕变。

    以上海大众20多年的技术积累打造的LAVIDA,带有概念车“哪吒”基因的LAVIDA不仅是对大众技术的一脉相承,同时也是上海大众工程设计和制造品牌的传承,只是这种传承以大众和中国基因的杂交体出现。

  如果不出意外将在今年6月份正式量产,这说明这款上海大众的产品达到了苛刻的“VW”全球的技术以及产品要求。已经说明——上海大众不再只是一个简单的VW在华的组装厂,而是一个具有独立研发和制造能力的企业!这也是汽车公司合资进程的另外一个境界!!

  LAVIDA颠覆什么?毫无疑问,LAVIDA的出现肯定将颠覆至少两样,首先就是原本相对固定的VW产品线。在VW全球产品带中,VW商标的中级车原本是速腾,但是由于大众在华独特的合资分布,一汽大众占得先机之后,上海大众虽然用同一平台的斯柯达明锐代之,但是上海大众VW品牌尚且缺乏一款全新的A级车。

   从2000年到2007年,中国汽车从不足100万数量级迅速攀升到850万辆的数量级,而且随着竞争对手的蜂拥而至,大众汽车原本南北平衡的布局被迫迅速打破,2004年大众汽车的市场份额跌入20%的低谷之后,大众汽车开始迅速调整在华的产品均衡布局策略,原先对称在上海大众和一汽大众释放的产品格局战略打破,上海大众和一汽大众之间的得以许可不仅可以进入对方的产品序列,而且还鼓励进行根据中国特色的产品二次开发工程。一方面是因为大众汽车适合在华的产品并不丰富,二来也是中国战略合资20多年之后的水到渠成的成果检验。

   从model X和model Y的产品序列来看,一汽大众的X似乎比上海大众的Y产品序列更为早些,但是如今Y即将量产上市,而X只闻楼梯响,不见人下楼,不知道是大众刻意为之还是量产时机未到?不得而知!

   其次,LAVIDA肯定将会颠覆现有大众在华的价格体系,VW标志在中国消费者心目中一直是高品质和高技术的象征,但是同时也是高价格的最佳借口,但是LAVIDA的出现,由于它肩负着上海大众在销售量上巨大的重担,加上本土研发后的独特成本优势,就注定LAVIDA必然比摒弃原有大众汽车在华的价格体系。如果以LAVIDA取代桑塔纳和Vista的长期战略目标来看,LAVIDA不仅会颠覆现有大众汽车的价格体系,同样会对整个中国车市产生极大的震撼。

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