奥迪在2008北京车展上有14款车型参展，除了全球首发的Q5和首次在中国亮相的新一代A4 Avant外，奥迪 A5 3.2FSI和 A5 3.2FSI quattro也在中国正式上市。引人注意的是，在奥迪展台上，展示最多的就是quattro车型。
指着座椅和仪表盘上密密麻麻的针脚，奥迪quattro有限公司东亚区销售经理何帝凡（Stefan Hoffmann）。用流利的汉语问理财周报记者：“你知道一
何帝凡表示，从2008年开始，奥迪将以更加个性化的定制式服务，与中国消费者亲密接触。
理财周报：奥迪quattro公司将为中国消费者带来哪些全新的产品和服务？
何帝凡：奥迪quattro有限公司是奥迪的全资子公司，一直从事开发个性化车型的系列产品，包括特别的漆饰、高品质的皮饰、别具风格的木饰，各种具有运动风格的轮毂和现代通讯技术与设备。
今年我们将继续用最新的“奥迪设计生活方式”产品系列，为中国消费者提供更多的产品选择范围，使产品系列进一步完善。从去年7月开始，奥迪启动了“Audi exclusive”个性化定制式服务，并于今年开始正式提供这些产品和服务。从今以后，奥迪可以根据客户自身的偏好和品位，为客户打造一辆专属于自己的独一无二的个性化汽车，并使自己拥有与别人相区别的“标签”。
理财周报：奥迪去年在中国发布了A4 S-Line车型，这与奥迪quattro公司所提供的产品有何不同？
何帝凡：奥迪quattro有限公司为奥迪车型提供的S Line运动套件，增强产品的运动气质。但是，二者并不相同。像A4 S-Line这是一款个性风格版的车型，而quattro所提供的是个性化的产品和服务。
需要指出的是，中国消费者所说的“个性化”与我们所说的“个性化”在内容上并不完全相同。中国消费者认为“个性化”是指有更多的选择，但是我们所说的"个性化"是指有更多人工制作、具有个人特征的东西，例如手工缝制的皮制座椅和中控台。我们的产品选材来自世界各地，比如阿尔卑斯山地区，这些地方生产与众不同的世界顶级的材料。
理财周报：你认为什么样的“个性化”是适合中国消费者的？
何帝凡：像A8这个级别的豪华车，外观颜色一般都是“严肃”的黑色，但是中国消费者不喜欢内饰太暗了，他们喜欢更亮一些的颜色。因此，我们可以为他们提供11种不同颜色的皮革材料，同时每种颜色又包括Valcona 和Fine Nappa两种不同的材质，此外还有8种不同颜色的Alcantara皮革供选择。所有皮革缝合部分的颜色也可以任意选择。
另外，客户可以在中控台的面板上，标上公司、个人的名字或者喜欢的图案和文字，以体现自己的个性。这里的每一道工序都是由员工手工完成。
理财周报：订单完成的周期大概多久？
何帝凡：提供个性化的服务和产品，我们是没有库存的。在接受订单后，我们大约在两周内可以供货，然后通过进口的方式进入中国。
理财周报：轮彀也是可以自由选择吗？
何帝凡：是的，这些都是非常好的轻质合金轮彀，过去主要是装配在奥迪A8和S8这些豪华车型上。现在消费者在购买TT、A6、A5、A4这些量产车型时，也可以选装这些运动套件。我们要向消费者传达“量身订制”的理念，以满足消费者不断增加的需求。
理财周报：在国外，奥迪客户选择quattro个性化服务和产品的比例大概在多少？在中国，你预计未来能达到多大的比例？
何帝凡：在包括德国在内的欧洲国家，通常有5%的消费者会选择quattro的产品；但在中东国家，这个比例会更高；在中国，我们预计至少会有3%-5%的消费者会喜欢并选择quattro个性化服务。因为在中国，奥迪A8的销量非常大，势头非常好。
我们非常有信心，因为我们的竞争对手宝马和奔驰，目前他们在中国还不能提供这样的服务。
