上汽荣威的每一次出击，总是出其不意。笔者日前从上海汽车获悉，于2月28日公布售价的荣威新车7501.8T将于本月28日，在湖南张家界天门山举行盛大试驾会。届时，上汽方面将邀请各行业知名人士在天门山著名的“通天大道”进行极限试驾表演活动。目前，各项准备工作正有条不紊地进行中。
以奇秀、险峻和神秘著称的天门山，向来都是旅游爱好者和探险家的乐园。其著名的“通天大道”更是令世人赞叹不已。“通天大道”建造历经七年，全长10.77公里，海拔由200米急剧提升至 1300米，大道借山势扶摇直上，如巨龙翔起，似玉带斜挂，一百八十度急弯比比皆是，堪称“天下第一公路奇观”。从山底到天门洞脚下的大道共计99道弯，扣合天有九霄之意。
在如此险峻的山道上举行试驾会，除了要求驾驶人良好的操控技术和勇气外，对车辆本身性能也是一个考验。据了解，目前还没有一家汽车厂商在山上举办过新车试驾会，更没有任何一家厂商敢在天门山的“通天大道”上举行试驾活动。
上海汽车将旗下新车荣威7501.8T试驾会搬到天门山，用意十分明显，一方面是来自对新车荣威7501.8T本身品质的自信，另一方面也将开创汽车界新车营销的先河，十分值得期待。
再创“驾控巅峰”奇迹
2007年10月，荣威品牌发布一周年之际，一场名为“荣威 ‘贵雅亦激情’驾控巅峰中国巡演”的特训营及特技表演旋风一路横扫成都、北京、上海、广州四地，所到之处皆是“一票难求” ，一时间“荣威”再次成为媒体、车主、普通消费者及业内人士的议论话题。
为此，上汽荣威特别将这场汽车极限活动作为“保留节目”，每年都会继续下去。据上汽方面透露，今年的活动形式和内容都将有所改变。
业内人士纷纷猜测，这次在天门山举行的试驾活动将是荣威“驾控巅峰”全国巡演在2008年的一次预热，并且通过这次预热，可以看出今年“驾控巅峰”全国巡演活动的新内容和形式。
抢占“奥运营销”先机
今年是奥运年，汽车厂商在营销策略上，都会想办法跟体育沾点边。上汽荣威从品牌诞生之日起，就没有放弃过体育营销。去年8月，上汽荣威牵手世界斯诺克大师赛，不仅让这项优雅且激情的绅士运动走进千家万户，也让同样赋予贵雅、激情的荣威品牌及荣威750轿车深入人心。
这次牵手，开创了自主品牌进军高端体育营销的新篇章，同时也让上汽荣威尝到了体育营销的甜头，在接下来的日子，他们又以汽车极限表演的方式，让体育营销形成鲜明的差异化特色。
如今，荣威新车7501.8T再次上演极限驾控，并结合登山、探险等富有体育拼搏精神的元素，打开了体育营销的新思路，也让上汽荣威找到了如何打好“奥运牌”的新办法，并先人一步，成功抢占奥运年汽车营销的先机。
