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大气铂锐低价上市 中高档车新格局初定
http://www.mycar168.com  来源:新浪博客  2008-3-4 8:52:11  编辑:满庭芳

大气铂锐低价上市

  另一种美式的大气风格,中高档车市又多了一个全新的面孔,铂锐让中高档车市竞争更激烈,也让中

高档车市更向多元化方向发展的格局基本确定。铂锐自身能否取得更大突破,有太多不确定因素,否则企业不会把年度销售计划定为2.4万辆.铂锐,目前的渠道和品牌认知是最大的瓶颈,这将成为铂锐上量的致命问题.
 
  铂锐上市带来的意义

  铂锐上市至少带来了两个层面的积极意义:一是对企业自身的意义,二是对中高档车竞争的意义。

  首先,戴克分手后,北京奔驰和克莱斯克的拆分并没有尘埃落定。铂锐的上市,可以使双方的谈判具备了更多的现实基础。如果市场表现良好,那么双方积极合作的可能性就更明确。徐和谊和墨斐都暂时搁置了目前双方面临的问题,双方全力投入到了具体的工作中,这从事实的基础上,让双方具备了更充分的合作可能。

  其次,铂锐别具一格的电视广告宣传片,以及徐静雷和江南春两个特别商务人士对铂锐商务气质的特别阐述,不仅让铂锐在竞品众多的中高档车市脱颖而出,而且还具备了特殊的商务气质。美系车的大气风格和力量美感,在中高端车市显得并不寂寞。铂锐,将与蒙迪欧致胜、第八代全新雅阁、迈腾共同主导一个时尚、运动、商务的特别中高端车时代。随着众多重量级新车型的上市,稳重的一元化商务格局正在被打破化,中高端车市多元化的格局已经形成。

  铂锐的市场竞争力如何

大气铂锐低价上市

大气铂锐低价上市

  从整体定价体系上看,铂锐的定价紧紧咬定了刚刚上市的蒙迪欧致胜,在与第八雅阁和迈腾和凯美瑞的同级别车型对比看,铂锐的定价有1.5万元以上的价格优势(这是铂锐品牌认知度较低而必需付出的代价),只是铂锐的产品链相对较窄。三个排量的车型仅供应了四款车型,消费者选择的空间并没有竞品那么丰富,但也方便了企业将最优势的配置集中化,提高产品的综合竞争力。

  从车辆的整体风格看,四款车型各有千秋,铂锐的大气和力量感是其它三款车型不具备的;致胜的时尚和动感是四款车型中最突出的;迈腾的相对中规中矩,时尚和运动均没有突出的地方;雅阁大气和硬派也是非常的突出的。铂锐,一种全新的美式风格,还需要一个市场认知过程。

  在动力匹配方面,铂锐最为丰富,而且2.0L的动力优于致胜,基本款的手自一体也强于致胜的5速手动;2.4L的铂锐略逊色于雅阁2.4L,扭矩迈腾最为充沛,2.7L的动力和性价比与其它车型相比优势明显,铂锐的变速箱匹配在四款车型是弱势。在空间方面,铂锐并没有什么突出表现,与致胜和新雅阁,均有明显的差距。在配置方面,铂锐标准车型配置ESP是一个亮点,而在高端车型方面,这并不是优势。迈腾在技术性能匹配、雅阁在商务性能匹配都各有优势,铂锐在这个方面,再也没有其它突出的方面。

  综合来说,如果你喜欢大气力量感的美式风格,铂锐在性价比方面值得推荐。铂锐年度2.4万辆的产销计划,对这样的定价显得相对保守了些,渠道、产能等产品之外的综合市场问题,将成为铂锐销售的真正瓶颈,一定时间内,铂锐或许会再现加价销售的现象,短期内它也不会影响中高端车市的主流车型。企业唯一需要规避的是,在产品、渠道问题前,不要将铂锐这款特别意义的车型,被中高端车市边缘化。

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