2007年10月,数十辆荣威1.8T乍现荣威驾控巅峰上海站,在这之后,再也没有人在公开场合见过它,不管媒体如何追问,上汽工作人员也始终对荣威1.8T三缄其口。直至近日,荣威1.8T将于3月上市的消息得到确认,荣威1.8T的相关信息也随即“爆出”。这款定位于“公商务”市场的荣威1.8T最终是否能通过来自自身、市场、及政策的三重考验,并脱颖而出呢?
一重门:自身考验
俗话说:“战胜敌人,必先战胜自
就品牌而言,“荣威”虽然还不能与“丰田”抗衡,但是品牌发布一年以来,荣威的品牌知名度及美誉度随着上汽差异化营销手段的应用,及荣威2.5V6车型热销而达到了一个新的高度,如今的“荣威”却已成为大家耳熟能详的自主品牌领头羊。值得一提的是,荣威1.8T是上南合作之,荣威推出的第一款车型,该车型投入量产,足以证明,上南已渐渐从“合”走向了“融”。
二重门:市场考验
都说“市场是试金石”,好不好,一试就知道!荣威1.8T是不是一辆能在公商务市场持续发光的金子呢?纵观如今的轿车市场,出自各大汽车集团,以“公商务”车标榜自己的轿车不下45款,其中,占据“公商务”市场第一梯队的是以中庸稳重见长的雅阁、凯美瑞及领驭,而第二梯队则是以迈腾为代表的“新生代”。
荣威1.8T是否能在这两个梯队中,找到自己的一席之地呢?可以说,荣威1.8T与迈腾相似,都是个性鲜明的“新生代”,但这是否就意味着荣威1.8T只能位列第二队列呢?这要从两方面来看,首先,荣威1.8T在各方面的表现与迈腾不相上下,空间则更能满足公商务人士的需求。其次,干部年轻化已成为必然趋势,而且有调研显示,随着人们审美取向的改变,年轻群体更倾向于“新生代”,荣威1.8T必定大有可为。
三重门:政策考验
要想在公商务市场取得一番好成绩,政策显然是一个必须考虑的因素。目前,中国现行的政府公务车采购标准是,公务员配车最高标准为排量3.0升,价格45万元以内。这样的标准使售价预测仅为20万左右的荣威1.8T拥有了很大的想象空间。另外,政府欲扶持自主品牌的思路已非常清晰,“十一五”规划曾提出“要运用政府采购,重点扶持具有核心技术和自主品牌的创新型民族文化企业。”这也就意味着,荣威1.8T将获得政府的优先选择权。
节能环保方面的政策也时时刻刻地牵动着各大汽车企业的神经,据最新消息称,3月1日起北京实施机动车国Ⅳ标准,不达标者不得不面临停售的窘境。而荣威1.8T则是根据欧4排放标准设计而成,在这点上,荣威1.8T又超出了很多竞争对手。可以说,各方面的政策对于荣威1.8T的推行而言,都是利好因素。








