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变身不变心 新爱丽舍该卖多少钱?
http://www.mycar168.com  来源:新浪汽车  2008-1-21 12:42:27  编辑:满庭芳

变身不变心

    东风雪铁龙爱丽舍2002年6月上市,2005年4月推出05款,亦即上市以来最重要

的一次提升改款。今年4月即将推出的新爱丽舍将搭载现款爱丽舍搭载的东风标致1.4L和1.6L发动机,变速箱、底盘都与老款爱丽舍相同。
    
  据介绍,与老款相比,新爱丽舍变化最大的是外观,前脸部分与C5非常相似,整车造型也将与现有的爱丽舍判若两“车”,同时也与三厢207的定位形成差异。新爱丽舍将主打动感、活力和年轻的元素,而三厢207将更突出时尚和优雅元素。

    这样一款新爱丽舍售价几何?此前舆论多有披露,厂家几次闪烁其词。一说为“定价将和现款前爱丽舍基本保持一致,约在8万至10万元左右”,一说为11万以内。还有报道援引神龙一内部人士的话说:“改造后的爱丽舍性价比非常高,无论是价格和设计都会让业界吃惊”。

    耐人寻味的是,由于4月份之后爱丽舍会推出新款车型,现在老款爱丽舍的市场价格跌破8万,最低售价7.98万元。  

  爱丽舍目前降幅在1万元,其中爱丽舍SX16V手动档售价为7.98万元,SX16V自动档售价为9.08万元。05款爱丽舍X手动档最低价格已经降到7万元。1.4L降幅较小,最低价格6.58万元。

    富康和爱丽舍2007年的销量实在是差强人意,两款车全年的总销量为59429辆,每月平均销量为4952辆。推出新款爱丽舍,主要意图是配合品牌战略调整,提升销量。

    论车型,爱丽舍的上市时间是最长的,车型也最老。即使新款车型能给人焕然一新的感觉,但整体改进的空间不是很大,至少不是全新车型。与竞争对手中的新车型竞争,新爱丽舍优势不是很多。

    新爱丽舍的竞争对手很多,主要的强劲对手是卡罗拉、捷达、凯越、福克斯、明锐、伊兰特;即使是海马3、马自达3、颐达和奇瑞A5,也能从爱丽舍手中夺得一定的销量。如果新爱丽舍没有特殊优势、没有营销利器,一旦投放市场,等于跳进1.6L车型的汪洋大海之中,很快就会被淹没。所以,仅仅靠变脸变身不变心,而想让销量有个理想的提升,新爱丽舍就只能在价格上做好文章,凸现价格优势。

新爱丽舍竞争车型(1.6L)市场最低售价(单位:万元)一览

变身不变心

 
    现款爱丽舍的降价频次不多,幅度不大。与竞争车型相比,有一定的降价空间。新车型定价7.98万元起,应该是可以的。如果新车价格真的让业界吃惊,就应该比这个价格略低一些。

    如果定价8.38万元或8.58万元,可以体现品牌价值,为降价预留空间,但需尽快降价。东风雪铁龙采取这种定价方式也不无可能。

    其1.4L车型定价5.98万,会具有竞争力。

    爱丽舍在中国市场赢得了较好的口碑。除了价格因素之外,新爱丽舍车型在保持老车型的高速行驶稳定、操控好、刹车灵敏、油耗小、加速快的优点的同时,如果在发动机噪音控制上采取改进措施,加上全新的外形,也许会有一定的竞争力。

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