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价格联盟还能走多远?深圳东本联席会运作浅评
http://www.mycar168.com  来源:汽车大世界网  2008-1-17 11:54:49  作者:徐应媛

    2007年,东风本田深圳经销商联席会在深圳创造了一个奇迹,自联席会成立已来,思域销量从之前的一个月两百多台,到后来三四百台,每个月基本都进入深圳乘用车销量排行TOP10;从之前的亏本经营,到年终结算都有盈余;从一个大多数人不熟悉的三线品牌,到如今在行业内赫赫有名,这其中经历了怎样一个漫长艰难的过程?

    在07年东风本田厂家召开的全国经销商年终总结大会上,特

别颁发了一个奖项给深圳经销商联席会,这也是之前从来没有过的,充分表现厂家对深圳东本经销商的肯定与赞扬。深圳东本经销商07年的这一举措,引来深圳同行业其他品牌、乃至全国东本经销商的争相效仿,对于这一现像,笔者想起其中一经销商老总说过的一句话,方法可以模仿,但效果不可复制!确实如此,人,才是事情成败的关键!

价格联盟还能走多远?深圳东本联席会运作浅评

东风本田深圳五家经销商总经理合影

    在笔者与上一任会长单位鹏峰店贾总聊天过程中,贾总不止一次的提到过,在联席会刚刚运行的时候,也出现过很多的问题,但最后都一一化解。可以想像得到,五家经销商,五家不同的企业文化,五个真正义意上的竞争对手,要如何才能真的捆在一起,既要按既定的大方向来执行,又要配合自已店的区域特点,保留自已店的特色,这中间确实需要经过不断磨合、不断沟通,才能最终达成一致。成功从来都不是一帆风顺的!

    也许从消费者的角度,有人会想,经销商都建立价格联盟来保护自已的利益了,那我们消费者岂不是一点优惠都享受不到了,对于这一点,从长远的角度来看,其实是对消费者的一种负责任、一种保障。比如说,假如没有联盟,市场价格乱七八糟,那么消费者今天买的车,明天就有可能降几千,这对消费者的心理是一种打击,对品牌更是一种严重损坏,让消费者对品牌产生失望,不信任,另外一方面,经销商推出的价格联盟,打包销售的办法,其实也给客户省了不少事,既省时又省心,得到的是真正的实惠。

    看着眼下不少其他品牌经销商纷纷效仿,建立价格联盟、协理会,笔者不禁想,真正能做到像东本这样,从销量、从利润、从口碑、从品牌形像都有一个大的提升,恐怕是凤毛麟角!

    07年的辉煌过去了,展望08,我想东风本田联席会面临的压力与挑战也更大,前有不断超越自我的目标,后有激烈的市场竞争、效仿的追赶者,在这里也希望我们深圳的东本经销商联席会能越做越好,打造一个闪亮的金字招牌!

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