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两厢赛拉图上市之命运猜想
http://www.mycar168.com  来源:搜狐汽车博客  2008-1-10 10:34:12  编辑:满庭芳

    两厢版的赛拉图在1月16日就要上市了,此时笔者想到了两厢伊兰特惨淡市场情况,两厢赛拉图能否逃脱如此命运呢?

两厢赛拉图上市之命运猜想

   一

贯以价格战取胜的韩系车,自从来华后市场增长异常迅猛。随着频频降价,韩系车在华的销量增长速度开始减慢,渐渐走入低谷,并让韩系车自身步入自己设计的圈套,这就是韩系车价格战的恶果。其实,避免价格战的另一个方式就是发展细分车型,于是北京现代推出了两厢版伊兰特。但是,两厢版的伊兰特自从上市伊兰,市场的销量并不看好。这也是否预示着两厢赛拉图会遭遇同样的命运?

    从别的车型来看,先推出三厢车,然后推两厢车,单一品牌的市场销量就会增加很多,运作得比较成功的有两厢福克斯、凯越HRV和颐达与骐达。但是为何两厢版的伊兰特就不畅销了?笔者也在思考这个问题。其实三厢版的伊兰特,其销量相当看好,但两厢伊兰特为伊兰特整体品牌的销量贡献实在太小。其实,随着两厢车市场的成熟,越来越多的消费者开始喜欢两厢车市场,尽管两厢车整体市场在增加,但是作为韩系车的两厢伊兰特为何就没有那么好的命运呢?或许是三厢伊兰特走出租车市场迎来了迅猛的市场销量,可是两厢伊兰特不可能靠出租车市场来提升销量,更多地是靠家用市场来提升销量,本来备受出租市场影响的三厢伊兰特,在众多消费者心理的口碑就是出租车,两厢伊兰特受到如此影响,其市场销量上不去,也在情理之中。特别是如今追求个性化消费的两厢车市场,两厢伊兰特受累于三厢伊兰特出租车品牌的形象影响,是导致了两厢伊兰特不够畅销的主要原因。

  那么,作为两厢车的塞拉图,其塞拉图本身的销量都不看好,频繁地降价保证了还算可以的销量,特别是随着08款赛拉图的推出,老款赛拉图降价促销保证了年底冲量。两厢赛拉图的品牌形象要比两厢伊兰特的品牌形象好,因为两厢赛拉图没有受到出租车品牌的影响。但是,三厢赛拉图的销量本来就不看好,其两厢版的赛拉图上市,无疑增加了赛拉图品牌的市场份额,这是肯定的。从这些可以看出,同时韩系车的两厢赛拉图,其市场的销量肯定比两厢版的伊兰特要好,但是其市场能够有多大的突破,还得看韩系车整体的造化了。目前,韩系在华市场渐渐萎缩,两厢赛拉图是否会受到大环境的影响呢?还得留给市场去检验。

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