记者刚刚了解到,截止到2007年12月31日止,风神汽贸07年共实现销售东风日产系列轿车10112台,较2006年6500台的销量,同比增长高达56%。这是风神汽贸在07年深圳轿车增长率为25.28%的基础上完成的。07年1-11月,东风日产在深圳的市占率平均为9.11%,较去年的6.79%增长了2.32个百分点。
07年全年,东风日产仅有一款新车上市,在竞争激烈的07年深圳车市。风神汽贸一方面严抓经营管理,一方面开拓思维,通过各种手段提升产品品牌与企业知名度。一年里,风神汽贸不仅使东风日产品牌在深圳的保有量与地位迅速上升同时也使风神汽贸作为东风日产深圳首席经销商在深圳轿车市场奠定了实力企业的地位。
2007年初深圳市获得2010年的大运会举办权,风神汽贸在欣喜的同时,更看到火热的车市对交通所带来的严重压力,为大运会能在深圳的顺利举办创造良好的交通环境,风神推出了“迎大运 争金牌”的驾驶好习惯的公益活动。由于活动推出的适时、有针对性,一经推出立刻受到了主管部门的关注和认可,闻讯而来的新闻媒体也借题发挥,风神汽贸向市民传递文明驾驶好习惯的同时,也把风神汽贸的社会公众形象表现得恰到好处。
骊威是东风日产07今年推出的唯一一款新车型,这款外形俊逸、操控优良的两厢车如何推广?让风神人颇费了一番心思:要做就做最好!风神汽贸这次没有在其惯常的“技术的日产”上着手,而是另辟蹊径,针对骊威内部空间大的特点,推出了骊威大空间挑战基尼斯纪录的举动,先后在人流量密集的金光华广场、南山蛇口花园城等地举行,所到之处无不吸引了众多观众的围观。“小小骊威尽然能够装下31人”,一时成为鹏城市民热议的话题。
贯穿全年的系列推广活动如:汽车全运会、骊威挑战基尼斯活动、骊威车主生产线上订车、NISSAN安全中国、天籁保值回购、寻找风神第一人、快乐男生陈楚生带领花生挑战骊威基尼斯装人纪录活动、TIIDA改装车大赛等等,无不为东风日产以及风神品牌起到了极大的宣传作用。
营销手法上推陈出新,针对不同车型进行深度挖潜,是风神汽贸今年取得良好业绩的又一把利剑。这里以轩逸轿车为例,轩逸轿车在1-10月份的销量基本上维持在月销100余台的水平。而同是四缸车的凯美瑞、雅阁等车型的月销量均在500台以上。轩逸的出路在哪里? “技术的日产”在业界广为人知,轩逸终生免维护的CVT无级变速变速箱不正是最好的卖点吗?主动出击方能取得市场的先机。9月下旬,深圳广电集团、新车评网等邀请10款中级车型进行了全方位公平对比,长安福特福克斯、一汽马自达3、东本思域、上海通用景程、一汽大众速腾、一汽丰田卡罗拉、上海大众斯柯达明锐、新东风标致307、东风雪铁龙凯旋,轩逸当然不能错失这次争先的良机,主动参与到这次竞争中来。一个多月的时间里,经过车辆外形、内饰以及空间的现场投票评比、在专业场地邀请专业试车手进行了多次测试以及综合评定等多项测评,轩逸轿车一举获得最佳外观、最佳性价比、最佳提速三项大奖,轩逸轿车用实力再一次向市民诠释了“技术的日产”不仅仅是停留在口头上。到第四季度,轩逸在深圳的月销量均已突破300辆大关。
2008年,东风日产将有几款新车上市,风神汽贸也将会在深圳再建几家4S店,以矩阵网络和优质服务去满足深圳市民的需求。这也预示着2008年,风神汽贸又将在深圳汽车行业的舞台上上演一场精彩的演出。
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