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危机来了 领驭的好日子还有多长
http://www.mycar168.com  来源:新浪汽车  2007-12-18 10:56:19  编辑:满庭芳

  再过一周,帕萨特领驭车型上市就满两周年了。2007年1-11月,上海大众帕萨特领驭已经完成销量110096量,平均每月万辆尚有余头;2007年帕萨特领驭超过2006年113762辆的销量,已经毫无悬念。至此,帕萨特领驭历经两年车市风雨的考验,走得轻松潇洒,春风得意,稳稳当当,日头洋洋。一款改款车能有如此表现,几乎可以称为奇迹。

    当领驭向着凯美瑞追赶时,一些不甘平庸的力量也在悄悄地向它挤压过

来,来势不猛但威胁力始终存在,虽不是危机四伏,四面受敌的形势却越来越严峻。各个不同力度的竞争对手在不声不响地蚕食原本属于领驭的市场。

    请看最近五个月的中高级轿车销量:

危机来了

  以上车型中,上有凯美瑞阻挡按压,旁侧有雅阁不断掣肘超越,下有蒙迪欧制胜、马自达6和迈腾伺机追赶顽强蚕食,即使皇冠和君越也表现出了顽强的追赶力量。这些都是领驭的心头之患。

    最直接的忧患有三。

    一、雅阁新款即将推出。这是领驭最近的最直接的威胁。新雅阁一出,轻松超越领驭是毫无疑问的。有老款车做基础,新雅阁的成功是经过验证而有充分把握的。领驭的销量位置必然后移。在凯美瑞和新雅阁的缝隙里寻找自己的市场,随着新雅阁的强势发力,领驭的日子比过去还要艰难。

    二、蒙迪欧制胜低价上市,对领驭的中高端车型蚕食加剧,争夺更加露骨。

危机来了

  领驭的现在市场价格区间为15.98-30.18万元。

    单是制胜,还不足以对领驭造成大的冲击。制胜的直接竞争对手是迈腾。制胜迈腾相互拼争,形成对领驭所在市场的夹击之势,挤压的力量辐散波及开来,领驭便首当其冲,领驭严谨细密的价格格局将受到搅扰。制胜刚刚上市一个月,其冲击作用还不明显。一旦人们对新车的观望结束,制胜的口碑效应形成,对领驭的压力才能真正显现。

    三、迈腾年后不久将宣布官方降价。现在的优惠最大幅度达1.1万元;如果发动机供应问题、产能问题解决得好,手动基本型投入市场,领驭还要再受冲击。
    
  间接的忧患则是君越的促销力度加大,马自达6后劲十足,与这两款车相比,领驭的销售只是稳定。上市两年之后,在令人目眩的新车面前,领驭的车型优势渐渐弱化,销售后势疲乏,前景堪忧。这样下去,领驭保持现在这样良好销售势头的时间,不会超过一年半;甚至一年,就会开始走下坡路。

    领驭的好日子真的不多了。
    抓紧采取对策,抢占更大的市场,是当务之急。

    首先,应尽快宣布官方降价,把整体价格下拉到现在的优惠价以下。

    第二,增加配置,1.8T 手动舒适、手动舒适性和2.0手动标准型配置分别提升,提高性价比。

    第三,不要等到一年之后就尽快改型,配以必要装备,承袭经典,延长寿命,回馈客户,占领市场。必要情况下,把帕萨特领驭的发动机淘汰掉,代之以迈腾的先进发动机。让车型焕然一新,寿命得以延长。

    新车拼到第三年,实际就是拼成本。领驭的优势是突出的。让好日子更长远,不是没有可能。事在人为。

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